京东电脑数码今年在延续“玩所未玩”的品牌营销战略下，大胆发想并付出实践，联合德云社，在11.11一起“玩点新包袱”， 在连续不间断的三个传播阶段内，抖出四大德云社男团“新包袱”——好物包袱、礼盒包袱、好戏包袱、福利包袱，分波次密集引爆，达成线上声量MAX。创意核心以一支名为《11.11秘潜计划》的迷你连续剧，打破了电脑数码与传统相声的次元壁垒，激发了更多年轻消费者的关注与喜爱，在11.11这信息过载的时期，冲破信息洪流的屏障犀利突围。
在19年双十一期间通过跨界IP德云社，制造线上事件，发酵热点话题，为京东电脑数码11.11传播造势，凸显京东电脑数码“玩所未玩”的品牌理念。
整合IP资源、平台优势及KA品牌资源，形成一套完整的京东电脑数码X德云社11.11传播逻辑与链路，完成京东电脑数码11.11大促整合营销传播。
以传统相声术语“抖包袱”发散核心话题#德云社男团 玩点新包袱#，通过娱乐营销的方式，首先触达核心受众德云男孩/女孩，影响泛德云社IP粉丝，继而触达大众人群。
在连续不间断的三个传播阶段内，抖出四大德云社男团“新包袱”——好物包袱、礼盒包袱、好戏包袱、福利包袱，分波次密集引爆，达成线上声量MAX。
好物包袱：
以#郭麒麟特工造型#路透图作为噱头，由饭圈娱乐类大号首先释放，在德云社核心粉丝激起讨论，悬念蓄积势能。以京东电脑数码官宣郭麒麟好玩体验官揭晓悬念，并抖出好物包袱——京东电脑数码X KA品牌11.11主推品类及预售爆品。
与粉丝团密切沟通，后续传播物料粉丝团持续跟进，开启铁粉“追剧模式”，带动跨界圈层一起狂欢。
礼盒包袱：
承接德云社男团X京东电脑数码官宣，释放《好玩体验官郭麒麟营业了》互动H5，郭麒麟向你推荐京东电脑数码定制礼盒，吸引消费者站内购买、get首席好玩体验官郭麒麟同款，与好物包袱一起，共同完成京东电脑数码11.11预售期营销闭环。
B站、喜马拉雅、网易新闻等各大主流APP的投放开屏广告，资源位聚焦引爆，精准辐射目标受众，实现为平台引流，提升转化。
好戏包袱：
基于郭麒麟以往很少以大片男主角在影视作品中出镜的背景，为郭麒麟领衔的德云社男团拍摄四支系列特工大片，郭麒麟以绝对男主角的身份出镜，短片核心故事线为郭麒麟与九熙九华组成的特工男团，潜入密室，“窃”取双十一独家好物清单。
传播上以电影上映前的娱乐营销方式为四支大片预热，包括预告片发布、预热海报发布、大片主角转评赞宣传等，将好戏包袱重磅抖出，密集发声抢占11.11传播声量，引发粉丝积极互动打call，传播最终导向11.7京东电脑数码站内主推日，为主推日当天提前扩散声势，收割流量。
在11月7日电脑数码主推日，德云社男团特工大片《11.11秘潜计划》以topview视频形式在抖音平台强曝光，配合11.7日 全线开屏+信息流资源位聚焦引爆，最大化聚焦粉丝注意力，引发粉丝社交媒体二次截屏传播，为京东电脑数码预售主会场强势引流；
大曝光撬动粉丝自发“产粮”，一时间粉丝自制表情包、原创漫画等饭制品层出不穷，完成传播者和受众的身份转换，产生四两拨千斤的效果。
福利包袱：
在双十一结尾，粉丝迎来重磅“福利包袱”——一场德云社男团线下直播活动，邀请幸运粉丝去现场听德云男团说相声，为德云男团现场打call。
现场设置直播卖货环节，尚九熙/何九华，烧饼/曹鹤阳 同款好物惊爆价福利送出，线上声量+平台销量双向提升。
京东电脑数码11.11 项目全平台总曝光量约超过6.36亿人次，直接互动量超过41.5W人次；声量、流量双向效果显著！
微博话题#德云社男团 玩点新包袱#实际曝光量超过6437.3W+ ，话题互动量6.3W+。
德云社男团病毒大片播放量全网累计3500万+，微博相关博文阅读量2613万+
广告主 京东电脑数码
投放/最近一次发表时间 2019年11月9日
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