手机夜拍能有多强？我们带荣耀20 PRO去拍了趟“火星”

全案概括

使用改造过后的荣耀20 PRO夜视仪，来到国内首个火星发射基地，带你进行一场惊险刺激的夜探火星科幻之旅！并且在到达火星基地之后完成火星徒步、基地巡检验收、生存物资搜寻、宇宙观星等夜探任务，以反常规的创意视频形式，强烈展现产品夜拍的功能点。

营销背景及目标

荣耀20PRO作为荣耀年度最强拍照手机，4800万AI超清摄影以及超级夜景模式，打造超强的拍照体验，亟需借助创意爆点，传播新品“夜拍”的主打功能点。

目标：

1.提升目标用户对产品核心功能夜拍的认知；

2.以“夜探火星基地”为核心创意事件放大产品特色功能，提高产品曝光量获得更多关注；

3.为荣耀20PRO塑造了一个夜视仪的形象，打造在数码领域的“爆炸性”事件，让消费者对手机夜拍的功能充满了好奇，从而达到新品造势的目的。

营销策略与创意

极果君使用改造过后的荣耀20 PRO夜视仪，来到国内首个火星发射基地，带你进行一场惊险刺激的夜探火星科幻之旅！并且在到达火星基地之后完成火星徒步、基地巡检验收、生存物资搜寻、宇宙观星等夜探任务，以反常规的创意视频形式，强烈展现产品夜拍的功能点，原来夜拍还能这么玩！ 并通过前期预热、事件爆发、第一人称探险实录、图赏回顾等阶段内容的传播，让此次火星营销事件在消费者中引发热议。

传播与执行

2019年7月10日 基于新品发布，上线预热文章1篇，《2050年地球崩溃？我们决定先去火星上看看....》短时间内要登陆火星还是一件比较困难的事情，但是极果君在地球上找到了一个几乎和火星一模一样的地方，准备带荣耀20PRO去一探究竟，制造话题引发悬疑，吸引目标用户围观。文章内容同步发布极果站内以及全网头部资讯网站进行扩散，制造事件预热。

2019年7月11日 发布事件视频+主图文，《手机夜拍能有多强？为刷爆票圈我们去拍了趟“火星》，夜探火星事件全记录视频，直观展示荣耀20 PRO强大的夜拍效果，在极果站内、微信、以及在全网头部资讯网站、视频网站进行扩散，热点事件全网曝光。

2019年7月11日 发布以探险成员第一人称视角的探险过程实录一篇，《我在“火星”的24小时： 这里究竟有哪些难得一见的奇幻景象？》 带你身临其境亲临夜晚的火星基地现场，为你讲述夜探火星中遇到的奇景奇观奇事，带来惊险刺激的火星基地探索体验。

2019年7月11日 发布事件回顾图赏文章1篇，《“火星”奇幻漂流！荣耀20 PRO的星夜探险大片》，分享荣耀20PRO在火星基地拍摄的奇幻大片，银河星空、戈壁沙漠、冷湖实验室等，集合事件全程不同场景下，带来前所未有的科幻场景视觉大片，并且带来夜探火星事件收官回顾，惊叹荣耀荣耀20PRO的夜拍技术，热点二次传播扩散，引发余热讨论。并将文章在全网扩散，夜探火星事件完美收官。

市场效果

手机夜拍能有多强？为刷爆票圈我们去拍了趟“火星“，极果优质创意内容产出、全网头部平台，令企业成功打透产品夜拍的概念，为荣耀20PRO新品上市成功造势，放大产品优势打动消费者。

数据统计为：2019年7月10日至2019年7月15日，总覆盖量达700W+用户。

1. 视频内容投放腾讯、优酷、爱奇艺等8个平台，文章内容投放极果全平台，一点资讯、今日头条、搜狐新闻等8大平台，全网头部平台全覆盖。

2.项目可供统计阅读量/播放量202W+，项目覆盖量达700W+。

广告主 荣耀

投放/最近一次发表时间  2019年7月11日