根据本剧“当代都市题材”的定位，在宣传期围绕“家”这一核心进行宣传推广，从话题、口碑多维度突破圈层，浙江卫视播出期间获得CSM55城收视7连冠，收官之夜收视率高达2.273，豆瓣最高评分8.5，152个热搜屠榜，#浙江卫视都挺好#话题阅读量破亿，本剧成为2019年当之无愧的全民爆款。
《都挺好》收视、口碑、新媒体热度能达到一定高度，打造成爆款热剧。收视上与同期播出本剧集的江苏卫视进行擂台对打，牢牢占据收视制高点。口碑方面紧抓收视舆情，引导观众从正面、积极向上的方向开展话题，探讨都市爆款剧的现实社会意义。新媒体方面从剧中“原生家庭”核心点出发，贴合现实状况，相关话题做到直击受众内心，引发社会热议。
从剧集本身来说，《都挺好》以苏明玉为例，讲述的是当代社会中年人的生活现状，剧中人物方面主要由中生代实力派演员来饰演，前期缺少当下热度较高的流量小生，讨论话题难以从流行语境切入。从平台来说，《都挺好》为浙江卫视、江苏卫视双台联播，需立足浙江卫视，从收视率、播出口碑等方面与江苏卫视良性竞争，最大化争取播出优势，收获优异的收视成绩和观众口碑。
根据所面临的挑战，针对预热期、播中期、播后期三个时间段制定解决方案。
预热期抢先发布30s先导宣传片，展现浙江卫视PPT式硬核宣传。主打“中国蓝剧场春暖启幕”的概念，强势露出平台，抢占信息流入口，将本剧与平台强绑定。定档日在剧方、江苏卫视之前举办发布会，以“正午阿耐再度合作剧集品相都挺好”叠加浙江卫视与正午阳光的品牌效益实现口碑前置。
播中期深挖内容，打造20个热点话题，形成热词、热人、热事的发酵。跟进剧情进展，以“原生家庭”为中心发酵相关21个子话题，提出6个热点概念，获得一系列平台的跟踪曝光。
播后期口碑引导，从“揭露原生家庭之痛”到“治愈原生家庭之伤”，紧抓收视舆情，并结合亮点数据推出战报及收视贺图，并主打“浙江卫视活捉新爆款”的主题，通过7个维度进一步将剧集效应和平台属性做捆绑。集中体现浙江卫视围绕“大片战略”思想践行的“看准、买到、播好”策略，以及“选剧方法论”的前瞻性和正确性。
以“原生家庭”话题点为中心，通过3个层次进行剧情解读。首先以《愿伤痛不再相传,<都挺好>不止是一本关于原生家庭的绿皮书》切入揭露原生家庭之痛，再以《父母都在等儿女一句感谢，儿女却在等父母一句抱歉》的角度“探讨都市养老难题”，再到《都挺好| 打开心结，即是团圆》治愈原生家庭之伤。提出6个热点概念，获得一系列平台的跟踪曝光，如“樊胜美式原生家庭”、“兜底姐”、“作爹苏大强”“‘明天CP”、“都挺好妇联”、“都挺好甩锅男团”话题概念，引发新媒体热议。
围绕上述中心点，打造爆款数据、爆款文章、爆款视频。剧集上映期间，#电视剧都挺好#微博话题阅读量超44亿，热搜高达148次，23次登顶TOP1，200余个KOL发文支持。【姚晨倪大红炸裂演技诠释亲情羁绊，《都挺好》今晚登陆浙江卫视】等4篇文章登上微博搜索页热门文章首位，《父母都在等儿女一句感谢，儿女却在等父母一句抱歉》等4篇爆款微信文章均获10w+阅读量，总微信稿件阅读量达500w，“阅后即焚”、姚晨专访混剪等亮点视频全网播放量破5000万。
《都挺好》浙江卫视播出期间获得CSM55城收视7连冠，收官之夜收视率高达2.273，豆瓣最高评分8.5，微博148个热搜屠榜，使本剧成为2019年当之无愧的全民爆款。
#电视剧都挺好#微博话题阅读量超44亿，讨论量达221万，微博热搜高达148次，23次登顶TOP1，平均每日6次热搜，单日最高上榜14次，位居同期电视剧TOP1。4篇10w+爆款微信文章，总微信稿件阅读量达500w+。多家主流媒体发文支持，包括人民日报，光明日报，文汇报，澎湃新闻，中国新闻网，视觉志等。官方视频总播量破2000万，全网播放量破5000万，共产生5支爆款视频。综合上述各方面成绩来看，浙江此次无论是在收视还是宣传上都力压对手平台。
广告主 浙江卫视
投放/最近一次发表时间 2019年3月25日
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