vivo一直深耕娱乐内容营销，以爆款综艺IP为切口，深入年轻群体，为品牌赋予年轻潮印记，拉动消费。2019年，vivo X27新机上市，为年轻引爆，vivo升级出发，在夏天以最能激发情怀、最能触动人心的乐队文化切入，携综艺IP《乐队的夏天》与年轻人共同创造一场盛大的夏日派对回忆。这种由乐队与vivo共同创造的贯穿至线上与线下的美好夏日体验感受，终将成为年轻人心中的“白月光”。通过此次夏日营销，vivo不再只是一部手机，更是2019年美好夏日回忆的触发器，品牌影响力由此升华。
·市场竞争激烈：3C手机市场正面临着激烈竞争，vivo虽不乏知名度，但不仅要与华为、OPPO、小米等进行市场抢夺，还要面临各种新兴品牌的抢位，为保持市场领先地位，vivo仍需持续贴合年轻人喜好加强品牌忠诚度与好感度。
·vivo X27上线亟需创造辨识度：vivo X27上线，必须在众多手机型号中体现出差异性与独特性，方能持续吸引消费者关注。
·vivo娱乐营销亟待升级：多年来深耕娱乐营销的vivo，一直都与强明星阵容IP捆绑，消费者习以为常，要触动他们越来越难，vivo亟需在掀动年轻潮流方面作出升级突破！
营销策略：
要培植品牌好感度与忠诚度，单靠产品的实用功能性是远远不足的，更重要的是要创造一种能时刻让人忍不住回味的记忆与体验。vivo X27印象夏日要为年轻人创造一份足够独特与美好的记忆，具象化“印象夏日”，打造专属于他们的美好夏日印象。
消费者洞察：
乐队可以说是青春张扬的标志，直抒胸臆，承载着或燥动或细腻感情的乐队歌曲，从词到曲都在影响着不少人。而近年来各大音乐节的流行也证实着乐队在年轻群体中的影响力。乐队可以说是创造情怀与回忆的最佳载体。
传播创意：
vivo X27敏锐地从乐队文化切入，联合旨在引爆乐队大众流行的网综IP《乐队的夏天》，线上线下共同打造一场属于2019年夏天的群体美好狂欢记忆。这个夏天，vivo把整个季节都IP化成自己的乐队派对！
vivo美好夏日印象营销，从节目内外，线上线下进行全面的延展，让这场专属2019年的夏日记忆，愈发隽永：
①节目内，关联美好的人进行传播
A主持人马东不仅花式口播“夜太黑，总有人用vivo拍照比你美”，还亲身示范，看到精彩时，忍不住在现场用vivo X27拍摄精彩场景。
B.主持人马东联合超级乐迷吴青峰与高晓松对vivoX27进行花式安利。
C.乐队们无论是舞台上重要美好时刻，还是幕后，都有vivo X27进行记录。
②节目内，关联美好的音乐进行深化
A.盘尼西林舞台演唱时，蒙太奇式MV中插，vivo X27完美融入音乐氛围中。
盘尼西林演唱《群星闪耀时》，无缝植入vivo MV（MV片段如下）
B.vivo X27定制女神主题赛，把真实的“美”带进音乐中，贡献出一支支极美曲目。
③节目内，创造美好的彩蛋进行社交激活
马东在节目中发起“拍广角赢手机”社交福利活动，引发全民参与。
④节目外，延展美好的故事，当红乐队创造更强烈的情感共鸣
拍摄《一辈子活在夏天》微电影，并邀请选手乐队旅行团乐队本色出演，直面中年危机。
⑤节目外，打造美好的聚会，年轻人切实参与让夏日回忆更具实感
开办vivo X27岛屿音乐节，邀请节目中的乐队参与，创造属于年轻人的乐队狂欢派对。
节目效果：
《乐队的夏天》豆瓣8.7，成5月网综Top1，《乐夏》成乐队文化的重要标志，成为很多年轻人心中的“白月光”网综，同时， vivo X27因这场共同创造的美好狂欢，成为2019年夏天中最鲜明美好的印记。
品牌话题：
vivo X27主题女神赛攀上微博热搜top1、抖音热搜top2；
微电影效果：
《一辈子活在夏天》微电影热度巅峰值达2486，媲美轻量级综艺热度；
互动效果：
1.节目社交福利互动比常规转发送机活动更活跃，比常规转发送机活动转发高2倍+，评论高6倍+，点赞高6倍+；
2.节目收官，乐队选手配合发起送手机活动，共吸引7.3w+粉丝互动量。
广告主 vivo
投放/最近一次发表时间 2019年8月10日
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