中国银行信用卡&万事达品牌定制内容营销项目

全案概括

中国银行信用卡携手万事达卡推出“随心女人卡”产品，为女性带来消费优享和打造全新的消费场景，放大女性社会价值，树立GIRL POWER精神。

昌荣联合中国银行信用卡及万事达、微博酷燃视频一起，为客户定制品牌微栏目《她说》，邀请8位女性代表，讲述她们的女性精神和价值人生，用她们的故事鼓舞用户和消费者做自己，激励用户跟随本心，邂逅全新的自己。

此次项目基于微博酷然联合出品和发行，在多平台二次分发，围绕微博流量长进行话题营销和内容营销，总播放量超8000万，话题阅读量近5亿，是一次颠覆金融行业的内容营销，以内容调动内容，用资源驱动资源，开创了品牌定制微栏目的营销新模式；深化了行业和消费者，中国银行及万事达对此次营销认可非常高，这事昌荣在数字字营销领域非常成功的整合项目案例。

营销背景及目标

全社会对于女权的觉醒，越来越多的提升女性的地位，发挥出女性的价值，GirlPower成为新的社会热点。中国银行一直关注女性的成长和发展，联合万事达发布第二代随心女人卡，优惠及权益全面升级。

中行随心女人卡签约李娜成为代言人，主打女性权益及女性价值的提升，以李娜为核心辐射更多女性人群，提升品牌价值。

因此背景，我们为客户品牌及产品定制微栏目《她说》，基于微博平台做内容分发和持续内容营销，已达到放大品牌价值，沉淀社会价值，引导女性用户认可和消费的传播目标；从内容出发，以内容调动内容，以内容调动资源，以内容为核心整合传播路径。

品牌层面：通过树立女性价值观，推动女性事业高质量发展，激发受众认同感。

用户层面：通过展现新女性新生活，传递追求更美好自己的精神，启发价值共鸣。

产品层面：为女性打造全新的消费场景，吸引广大女性用户的关注。促活老用户，裂变新用户。

营销策略与创意

用户场景化：以女性群体最熟悉，最有代入感的人物或生活场景做内容包装。

视觉符号化：将呼吁女性实现自我价值这一标志性口号为内容视觉符号。

用她们能懂而且最懂的场景内容包装，为诉求点沟通找到共鸣。

内容策略：从用户角度放大当代女性价值，树立品牌在用户心中专业、关注女性价值等形象，成为行业标杆；从产品角度激发女性消费场景，通过内容传递产品核心，引导用户产生共鸣，从而吸引消费者实现场景化消费；从品牌角度提升核心品牌价值，树立品牌资产，形成品牌IP，赋能品牌价值。

传播策略：内容提炼——选择来源于微博，本身具有一定流量和粉丝价值的专家人群，为栏目内容加持；微博保量发行——基于微博平台，以运营资源助力，保证内容品质及播放量；微博话题传播——借助微博公开社交属性，扩大节目声量，助力品牌传播；其他媒体二次分发——优质内容二次分发，从平台流量转化为品牌价值。基于微博但不限于微博，形成无限扩展且持续沉淀的传播闭环。

传播与执行

优选六位女性嘉宾（周洲、初雯雯、栗坤、王梦婷、刘天池、夏华、于音、田沁鑫），她们涵盖不同年龄阶段，是不同行业的代表和佼佼者，她们代表女性书写自己的价值人生，诠释自己的“她说”故事，邂逅全新的自己。

六期视频内容上线，配合六期嘉宾及内容，输出栏目海报，人物海报，嘉宾金句海报等多维宣传物料，并在栏目播出后出具效果战报，放大栏目价值和效果。

针对内容进行媒体投放和内容分发，通过微博资源放大栏目，吸引更多受众参与互动，引起栏目话题#她说-邂逅全新的自己#、#刘天池拒绝人设#、#女人不是万能的#几个话题均收到用户广泛参与，话题互动量上涨飞速，且两次登上微博热搜。

栏目内容被微博情感收录，联合微博情感发起情感类栏目矩阵；栏目被人民视频邀请入住，放大正能量价值和女性价值，被官方认可。

拍摄嘉宾和媒体KOC主动宣传，嘉宾周洲拉动自己企业官微配合宣传，并将参与拍摄《她说》列为企业年度大事件；栗坤在《她说》中透露心声，首次谈及自己离职北京卫视，出发微博热点；田沁鑫在《她说》中谈及参与《故事里的中国》拍摄过程及与众多嘉宾合作……栏目收到参与嘉宾和观众的众多嘉奖和肯定。

市场效果

定制微栏目《她说》总播放量超8500万次，微博总阅读量超9500万次，执行效果完成率214.88%。

《她说》话题总阅读量超4.8亿次，栏目主话题#她说-邂逅全新的自记#阅读量超3.5亿，#女人不是万能的#阅读量超1亿，#刘天池拒绝人设#阅读量超3300万，两个话题分别登上热搜第六位和第三位。

硬广累计曝光超2.14亿次，微博内容定向分发累计覆盖粉丝量5.09亿，累计阅读量2.14亿。

视频链接：

http://www.iqiyi.com/w_19sb5lguhx.html

http://www.iqiyi.com/w_19sb5kejjh.html

广告主 中国银行、万事达卡

投放/最近一次发表时间  2019年8月30日-2019年10月31日