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中粮福临门食用油70周年整合营销案例

来源：互联网时间：2020-11-04 21:07:38

全案概括

中粮福临门在新中国成立70周年之际，通过创意新颖的“任意门”概念，以“幸福临门时”为主题开展的全国7地“任意门”装置快闪活动，以AI主题成像+视频展映和DIY有声卡&幸福邮筒两种主体互动形式，主打情感牌，从平凡人的生活着手，体现普通人为美好生活打拼的家国故事。

整个营销事件周期为3个月，通过线上媒体传播配合线下活动执行，制造话题声量,吸引消费者的关注与互动。本次活动也引起央视及地方新闻电视台的关注和报道。

项目总结视频

中粮福临门大厦活动现场

营销背景及目标

2019年是建国70周年，社会各层面积极庆祝。

2019年是中粮集团成立70周年。作为与共和国同龄的央企，中粮集团始终牢记使命，肩负着国计民生的社会责任。

中粮福临门作为中粮集团战略品牌之一，通过持续的研发，不断推出系列创新性产品，为国人奉献安全、营养、健康、美味的厨房食品。借此建国70周年契机传播中粮福临门品牌理念，与广告、助销活动等形成有益补充；通过营销策划，全面提升福临门品牌的知名度和美誉度，与消费者形成持续、深入的沟通。

营销策略与创意

通过中粮福临门自身背景分析，如何将中粮福临门食用油这个大品牌通过此次整合营销，逐渐转变为有温度的热品牌和与消费者有故事的产品，是此次的核心重点。

营销整体策略：

为福临门打造一个与消费者有情感共鸣的爱国爱家爆款IP（幸福临门时）+一个与消费者进行沟通的平台（人民网人民视频）+一个有内容、有互动的线下打卡胜地（全国7处地标），共同开启幸福生活之门。

营销的创意发想：

福临门开启“ 任意门” 的创意概念。发想来源自《哆啦A梦》中所有人梦寐以求的道具，是一扇可穿越光年、通往任何地方的梦想之门。

中粮福临门——福至门前，开门纳福；福是门的主体，门是福的载体。在建国70周年的欢庆时刻，借助福临门的美好寓意，将“任意门”赋予成“幸福临门时——中粮70周年相伴美好生活“系列活动带到大家的面前，带领每个人“穿越时空”，追逐幸福...

DIY有声卡&幸福邮筒装置展示

青岛站活动现场消费者打卡互动

、

杭州站活动现场消费者打卡互动

传播与执行

本次活动传播亮点频现，采取央级媒体+传统媒体+社会化媒体三向发力，图、文、视频等多平台形成传播矩阵，展现中粮福临门美好相伴生活的活动，强化中粮福临门品牌影响力，打造中粮福临门食用油高质量发展的名片。

传播分为预热期、爆发期和持续期。人民网专题页贯穿活动始终，预热期为多渠道线上话题发布与故事征集，官方微博发布#幸福临门时#话题和海报，KOL助推和蓝V联动。爆发期为7地“任意门”装置快闪+活动报道，活动视频发布，CCTV新闻联播+央级媒体+门户网站进行活动报道以及人民视频直播和KOL助推。持续期为活动复盘与包装，央媒+门户网站进行深度稿件发布，包括活动报道优化和活动复盘软文。另发布互动H5，自制暖心视频，活动长图和活动复盘视频。通过以上有效包装传播内容，精准规划媒介策略，将传播价值最大化。

9月13日——9月25日，由中粮福临门主办的“幸福临门时——中粮70周年相伴美好生活“系列活动陆续在全国7个城市（西安、北京、杭州、天津、青岛、重庆、郑州）8个地标建筑处（西安大唐不夜城、北京人民日报社、杭州西湖周边、天津滨海文化中心、青岛奥帆中心、重庆洪崖洞、郑州二七广场、北京中粮福临门大厦）突然出现一道幸福“任意门”开启活动，门内为LED互动屏AI主题成像+视频展映和空间DIY有声卡＆幸福邮筒。为期13天的执行活动得到了消费者的高度参与与认可，拉下了圆满的帷幕,取得了良好的社会效果。