前些年“旺铺转让”和“超市甩卖”的现象,在各个城市的商业街、商场随处可见。或许大家会认为,是大环境不好,是电商的冲击太大,是实体店本来就生存艰难,到处是“旺铺转让”属于意料之中。更有甚者说,是马云所害,是淘宝、京东等电商平台所害。
大街上到处可见的“清仓大甩卖”
其实,导致实体店倒闭的原因有很多,比如说门面租金高,地段不好,长时间不盈利,同质化竞争激烈,价格透明利润低等重要因素。同时,也有大家所说的“电商平台的打击”。但现如今却出现很多线上商家却纷纷退出电商平台,消费者也长时间不在电商平台中购物。这究竟是为什么呢?
诺大的商场空无一人
经济局势悄然改变,实体店迎来了第二春,前景逐渐变得晴朗。自2018年开始,新零售的概念开始走向热潮,电商巨头们纷纷回归实体。阿里入股苏宁,力推天猫超市,启动“溯源批发”项目。京东发力“京东到家”,启动“火车头一号”计划,电商巨头直接开始大举进攻线下。
曾经专注于线上市场的妖精的口袋、网易考拉、当当网、天猫国际、keep等各业态品牌纷纷试水实体店走向线下,集体开启线下扩张之路,衣服、生活用品、手机、电器、外卖、甚至充话费统统线下完成。很明显线下的体验感,弥补了线上的一大空缺。同时,因为新零售的到来,也给消费者带来了全新的购物体验。作为传统的实体店,如何做到新零售和线上线下融合?
线上线下结合在一起,才会产生新零售。阿里巴巴马云在演讲中提出:“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”相对于网购,实体购物可以钱货两清,立即可用,享受购物环境,当场解决问题。在实体店购物,我们可以看到真实的商品,有问题当场就可以解决。
体验是线下实体店的大招,是实体店最大的机会,实体商业也开始积极拥抱电商,比如线上下单线下提货的模式为很多实体店引来了大量客流。所以,只要找准了自己的定位,并且积极拥抱互联网玩法,实体店的潜力可以说是巨大的。