北京昆仑汇购物中心瑞幸咖啡“致敬NASA”主题快闪店案例

近期，瑞幸咖啡的一支沙雕广告，引起了网友们的热议网友直呼：太沙雕了，3遍看不够…今天就带大家来看看!

《和瑞幸在太空的三天》

刘强和尼克在太空中要执行任务的三天，到底发生了哪些有趣又惊心动魄的故事呢?不得不说，瑞幸咖啡这支广告真是将沙雕+魔性玩出花样，用事实说明了什么是“把广告演成段子”。

用心的网友就发现到，Luckin在太空探索中做了这三件事!!

1. 超强“鹿”由器功能，关键时候可以接受信号

众所周知，瑞幸咖啡的LOGO就是鹿头，路由器的“鹿”与路由器的“路”字同音，根据这个巧妙联想，品牌将小蓝杯作为传递信号的使者，也隐藏着对于此次航天主题营销活动的期望。

2.瑞幸咖啡的专利设计小蓝塞，一点都不漏

针对外卖中存在漏洒的现象，广告中瑞幸咖啡展示出专利设计小蓝塞 ，清晰产品卖点，直击消费者痛点。

3.外卖配送，30分钟内就能送达

外卖小哥在广告中的出现，展现出品牌对外卖送餐速度的承诺。

瑞幸咖啡这支广告，沙雕+魔性玩出花，紧抓消费者心理，将产品的三大王牌卖点全部凸显了出来，通过故事和剧情直接表达产品卖点，再运用词汇和表演的艺术对卖点进行升华，如此看来这样的广告传播方式的确奏效。

除了这支沙雕广告，瑞幸这波航天主题营销活动，还开出了线下"致敬NASA"主题店，那么，主题店长什么样呢?

"致敬NASA"主题店

整个主题店呈现出科技感，和设计感的太空元素兼具的风格。

星际宇航员场景

立在门口的“宇航员”成为游客的热门打卡点，也为店内带来更多的人流量。

咖啡店整体都是按照美丽浩瀚的太空的样式装饰，还有记录NASA探月过程中，最具历史性的瞬间和历史事件的记录，甚至还展示了人类探索宇宙历史进程中，具有纪念意义的影像、故事，以及航天相关的展品、体验装置等。

星球密室

黑色吊顶衬托每个绚烂的星球，置身其中，仿佛遨游在星际之间。

探月照片墙场景

记录NASA探月中具有代表性的事件和瞬间，每一小步，都是人类的一大步。

太空舱场景

空间内放置了NASA原版、航空器模型、宇航服、纪念章等，深度还原宇航员在空间站的生活环境，还设置了太空滑梯，让你体验滑行的快感。

大厅中央的吧台边上摆着NASA探月50周年周边，帆布袋、咖啡杯、保温杯……

值得一提的是，瑞幸咖啡致敬NASA主题店应用全自动咖啡机器人，首推无人零售新模式，基于Lot、云计算、机器人，以及自动控制等新技术，瑞幸实现全自动无人现磨咖啡售卖。

全自动咖啡机器人

餐厅最大的亮点在于，用户只要通过瑞幸咖啡APP或小程序下单，系统收到订单后，由机械臂完成自动落杯、制作咖啡、取杯操作，全程无需工作人员操作以及协助，且后台进行实时监控。

近年来，品牌为了获得消费者注意力，纷纷涉足太空营销，例如：1985年可口可乐进入太空、2000年是必胜客太空外卖等等。

宇宙星辰中聚集了人类对于未知和好奇的探索。而瑞幸咖啡抓住了消费者对于新事物的猎奇心理，线上+线下双管齐下，为用户创新出一个有趣、好玩的场景式体验模式。

品牌在其中营销升级，也能折射出品牌力求打造时尚潮流的形象，并靠拢年轻消费者的战略决心。

如今年轻人作为目标消费市场的主力，根据他们喜欢这样魔性沙雕的广告，瑞幸咖啡投其所好，线上宣传搞笑有趣的广告，通过卖点的凸出，引起消费者的共鸣，并促使广告在线上不断发酵。

线下开启主题店营销，就采用通过精准场景化的方式，充分调动了参与者的积极性，进一步实现目标消费者群体的圈层渗透。