E-News | 中国银行携手易试互动：#赚

    营销背景：

　　2013年11月10日，中国银行上海分行携手易试互动开展的#赚"外"快#互动广告亮相上海六大商圈。此举打破了银行类企业的传统营销模式，通过好玩有趣的互动游戏，吸引消费者主动参与到互动广告中来，并结合微博、微信等方式进行线上传播，同时活动全过程还被拍摄成视频进行全网传播。

　　营销目标：

　　中国银行上海市分行是上海地区货币兑换币种多且全的银行。中国银行此次携手易试互动，通过与户外互动新媒体所结合的体感互动游戏，将其可兑换的20种现钞外币业务推广出去，让更多的人参与并形成口碑。

　　执行过程：

   此次易试互动为客户定制货币大作战的创意游戏共分为三轮：过关之后，消费者可以通过扫描二维码或输入六位码的方式，下载自己的个性化照片，并将照片上传微博、微信与好友们分享。只要你参与游戏并分享即可获得外币一份。

   传播表现：

　　第一轮传播：现场游戏吸引消费者参与，围观者驻足率达75%。线上大号微信、微博进行活动预热传播；

　　第二轮传播：消费者玩完游戏拍照，扫描二维码自发分享至微博微信。分享界面设计的个性且有趣同时自动嵌入了富有创意的导语，增加了与粉丝之间的互动。更深入，更有趣地扩大在目标受众人群中的影响，通过社交媒体建立品牌与消费者的深层次互动；

　　第三轮传播：活动现场的人群，玩游戏的场景，发生的一些好玩的事等等，将全被收录成视频。通过剪切制作，将在优酷、土豆网、腾讯、酷6、网易等各大视频网站传播，进而形成事件营销；

　　最后，根据客户的特点，针对业务及事件在各大垂直平台以及门户平台发布软文，进行总结传播，进行达到宣传品牌业务，强化品牌意识。

　　营销效果与市场反馈：

   广告投放一周，活动总计线下活动总覆盖人数 2,93万人，线下活动屏前围观人数 5万2千多人，线下活动总参与人数 1,037 人，易试互动云平台共形成照片4,253 张。活动现场微博微信直发数约850条，微博转发+评论：1,248 条，活动影响覆盖粉丝超过27,75万人。

　　活动现场还产生两名冠军，分别获得由中国银行上海分支提供的价值万元的20种外币真钞纪念册一本（整合上海所有易试互动大屏中成绩进行排列）

　　此次活动使中国银行上海支行在受众心中加深了印象，与受众的互动也达到了前所未有的程度。大胆、释放，数字科技互动化的广告方式颠覆了中国银行上海支行以往的传统形象。由此可见，易试互动的“互动”体现在三个方面：人与大屏互动、手机屏与大屏互动、大屏与大屏的互动，也许不久的将来电视大屏也会加入其中。