玛丽黛佳《戏游2：无界之宴》艺术展抖音快闪店案例

快闪店，对营销人来说不是新词。近几年因为其出色的创作空间和给目标用户超强的体验与沉浸感，成为线下场景营销中承载品牌升级、内容营销等功能的主流营销玩法。抖音平台推出的『快闪店』商业化产品，自带线上话题体质，深入结合产品营销周期与热门IP，一站种草用户，制造紧迫爆点。2019年4月28日，由玛丽黛佳The Art Lab 主办的——《戏游2：无界之宴》艺术展，在抖音上线了《戏游2：无界之宴》艺术展快闪店。

你有没有试过？当你凝视镜中的自己时间足够长，镜子内外的边界便会消失。

这时你对自我的一切固有认知都开始解体，「镜中人」不再是你历来熟知的自己，而成为了一个新鲜有趣却听你指挥的陌生人。这样突破观察界限的体验，我们称之为“沉浸”。

4月28日到5月7日，在上海东岸·民生艺术码头近10000平方米的空间里，这样一场大型参与式艺术实验现场每天都在上演。

这场网红沉浸式大展起源于2017年举办的首个沉彩妆浸没式体验剧——戏游1，震撼十足。

今年第二次策展，定题无界之宴，意在唤醒大家对当下、现场及我们自身的敬畏心，主题呼声高昂。4月23日，《戏游2：无界之宴》在抖音上线快闪店。通过抖音快闪店，打破了营销与艺术的边界，还原「大型戏精现场」。

抖音+快闪店，灵魂契合

相似体质，吸引相似的人

从丧茶开始，快闪店营销成为线下场景营销中最易引爆品牌价值的一种方式。快闪店有「限时参与」和「充分创作」的特点，因此能较好的结合话题性、趣味性和热点性，吸引追求个性表达、愿意尝鲜的年轻人的目光。

而抖音快闪店，也充分结合了以上特质：限时上线、限量售卖、页面充分的创作空间以期高品质的品牌表达，这些是快闪店的产品特征；再基于抖音平台话题和热点的引爆以及有趣的内容更易吸引年轻人目光的基本「设定」，抖音快闪店的营销形式，可以说是品牌营销的「开挂利器」。

IP自带话题体质，制造紧迫爆点

限时限量，一站式从种草到拔草

沉浸式艺术展已经于多数观展爱好者们来说已经不再陌生，从去年到今年，越来越多关于沉浸体验的艺术展，在社交网络上获得关注。

此次《戏游2：无界之宴》，由4位策展人、13位艺术家，经历16个月共同筹备创作，300多位台前幕后工作人员一同共创，仅存10天的现场呈现，40个小时的艺术表达，5000余观众的现场参与体验，门票在开展三天就全平台售罄，造就了无数的惊喜与感动。

建立在IP话题性和门票稀缺性的基础上，《戏游2：无界之宴》亮相快闪店，在完成售前种草并一站式拔草的品牌诉求的基础上，给抖音用户也带来了一场沉浸式的短视频视听盛宴。

制造超级话题发酵场

明星达人素人共振，短时激发高热潜力

由玛丽黛佳发起的《戏游2：无界之宴》艺术展快闪店，同时由“戏游2艺术展”官方蓝V发起了话题挑战赛——#大型戏精现场#。

挑战赛邀请了熊梓淇、斯外戈、屠峰豪、慧慧周、戴美施等等深受潮酷年轻人喜爱的明星达人参与视频拍摄，话题迅速聚焦热度，引爆超级话题，带动抖音平台上的普通用户参与创作与表达。

#大型戏精现场#的挑战赛话题设计，充分结合了IP的「戏剧」属性、明星与达人的「流量」属性、抖音内容创作的「戏精」属性，完成了从流量带动到UGC联动的功能，短时激发高热潜力。

而截止5月7日挑战赛结束，#大型戏精现场#共收到用户作品89771条，页面视频总播放量超过10亿。明星素人共振，短时激发了高热潜力！

优质商业流量，确保信息无损落地

限量门票提前售完

一次成功的快闪店活动，离不开优质商业流量的加持。此次玛丽黛佳快闪店活动，配合了大量优质资源，精雕细琢的快闪店页面获得了强效助推。

1.TopView超级首位，一秒沉浸吸睛，超强视觉震撼

同期，快闪店投放了TopView素材，声音、画面及内容选材，风格鲜明，艺术感沉浸感极强。定向用户在打开抖音短视频App的瞬间就被“牢牢抓住”，平滑过渡进入信息流的超长沉浸体验，快闪店定制磁贴承载高效引流，无损落地。

2.特别定制围观+倒计时磁贴，实时打通快闪周期，诠释快闪精神

4月24日快闪店预热器发布的TopView，添加了围观磁贴，显示实时围观人数，为快闪活动蓄力；4月26日快闪店热爆期，发布的TopView，添加倒计时磁贴，配合产品的稀缺性、快闪店的紧迫感——充分诠释快闪精神，为用户营造立体可感的快闪店体验。

3.明星达人Link，原生内容为快闪店助力

快闪店期间，斯外戈、戴美施发布的原生内容创作视频均添加了Link组件，在保护用户原生沉浸式观看的基础上，增加了内容与快闪店的相关性。在优质商业流量加持下，本次由玛丽黛佳发起的戏游2艺术展快闪店的落地页面获得累计1182746次点击与展示。

快闪店，作为抖音原生的营销利器，在充分结合品牌展示和内容创作的基础上，增加了一站落地优势。在优质内容强势吸睛的基础上，增加了产品曝光对品牌调性的提升作用。

作为《戏游2：无界之宴》的策展品牌，玛丽黛佳选择抖音快闪店为此次沉浸式表演实验做曝光，通过全方位的内容把控，展示了品牌对抖音内容、达人玩法、流量分发等的充分理解与熟练运用，用艺术展「种草」抖音用户。截止5月7日，《戏游2：无界之宴》就落下帷幕了。参与现场的用户们，无一不是留下了难以磨灭的震撼记忆；而抖音上的#大型戏精现场#迄今亦有超过10亿次的观看。

期待未来的「戏游3」，玛丽黛佳能够再与抖音内容深度结合，产出更多激动人心的营销案例。