新零售时代,母婴门店如何打造购物环境

2015年，盒马鲜生开业，这在当时的零售圈子激起了不小的波澜。有人说盒马鲜生是卖海鲜的，有人说盒马鲜生是卖蔬菜的，但这些都可能不太对。盒马鲜生引领的是潮流，是新零售的代名词。那么，新零售是什么呢?如果用最简洁的词来描述，那就是人，货，场。如果展开来说，就是个人，企业依托于互联网，大数据和人工智能，并结合于心理学的相关领域，来对商品的生产，流通，销售领域和空间进行改造，为消费者提供更好的体验为目的，并提高效率。特别是在母婴门店消费人群越来越年轻化的今天，门店空间的营造显得更为重要，今天我们来一起探讨一下新零售背景下销售空间的改造。

所有的线下零售，都离不开实体，离不开销售空间的建立。销售空间不仅是展示商品的场所，其实消费空间更是消费者的一种自身认同，是消费者产生共鸣的空间。如果让一个都市精英去农贸市场买商品，他永远也不会去。所以，营造合适的消费空间是吸引消费者的第一步，是能和我们的目标消费者达成联系的第一步。

首先，在氛围的营造，如果我们走的是比较简洁的路线，那么我们可以用暖白的灯光，再点缀上一些暖黄色的灯光效果，营造出空间感和整洁感觉。如果我们选择的是温馨，有质感的氛围，我们可以选择暖黄色的灯光，再加上射灯来突出特定商品。总而言之，我们的营造的氛围需要同我们的经营理念，商品和目标群体相契合。

其次，在陈列道具的种类选择上。我们可以用钢木货架营造更加温馨的氛围。现在为什么钢木货架这么流行呢?因为钢木货架有木制部件，有比较丰富的颜色可以选择，不同的颜色可以和商品，购物氛围相互搭配。同时，货架的木质部分不同于钢铁的冰冷，能和消费者拉近距离，产生亲和感，能给消费者家的温馨与温暖。

再次，对陈列道具颜色的选择。如果我们的货物品类理念是简单，高效，那么我们可以选择浅黄同浅灰色搭配的钢木货架，以达到商品同货架之间是协调的。如果我们的货物品类理念是精品，高质，我们可以选择浅灰色木纹同黑色铁制货架相搭配的钢木货架，再搭配上暖黄色的氛围灯和亮度稍强的射灯，可以突出我们的商品。