互动广告是什么？互动视频广告概念介绍

广义上的互动视频广告(Interactive Video Ads，IVA)是指在视频内容中添加了交互元 素的新型广告，本白皮书中则主要指一种观众可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏 内容的互动广告。

互动视频平台(Interactive Video Platform，IVP)通过增加互动功能、拼接完整剧情， 最终投放到内容视频或者内容网站上，帮助广告主便捷高效地打造出高品质的互动视频广告。

图示：互动视频广告执行示意图

互动视频广告的类型

根据广告广告与视频内容是否相关，可将互动视频广告分为互动贴片和互动原生广告两类：

(1)互动贴片：特指广告与内容视频无关联的互动视频广告。不论是广告的剧情、演员、 角色人物，都和内容视频无关联。

(2)互动原生广告：特指广告与内容视频有关联的互动视频广告。关联方式包括，广告 剧情是内容视频的延展、广告中的演员延用内容视频中的演员、广告中的角色人物和内容视频 中的一致。这些关联均需要得到对应的版权方授权。

在展现时机上，两者均可以和内容视频有关(以前贴、中插、后贴形式展现)或者无关(在 信息流、开屏、焦点图等位置，独立呈现)。

互动广告功能说明

使用互动视频平台(IVP)，广告主可以为视频添加分支剧情、视角切换、画面信息探索 等互动能力，从而与观众产生互动。

分支剧情：该互动能力支撑观众基于自身立场或偏好进行选择，参与、影响广告剧情发 展，并因为不同选择进入到不同的内容进行体验。

视角切换：该互动能力支持观众在多个视角间进行切换，进而从不同角色、物理位置等 视角来获得不同的内容体验。

画面信息探索：该互动能力支持将文字、视频等信息内容加入主视频中，并以自然沉浸的方式提 示、引导观众探索，从而引出彩蛋剧情。