国内新零售无人售货柜开发前景分析

亚马逊宣布于4月关闭在美国的87家快闪店。这意味着亚马逊线下新零售业务以失败而告终。一时间，网友们对以无人售货柜开发为代表的“新零售”经济展开了激烈的讨论。

一些网友认为，亚马逊快闪店作为全球最先试水的线下新零售项目，在经过了4年时间发展后宣布关闭，算是给国内新零售经济敲响警钟。但另一些网友则表示，任何一个项目推向市场，都有其特有的市场环境和经济需求，单个项目的失利并不能否定整个新零售经济形态。而关于国内国外新零售经济的发展状态，我们可以分别从快闪店和无人售货柜开发等两大代表项目进行对比分析。

首先，两者本质上都是相同的，都是希望将线上线下结合起来，打造具有特色的新型零售业务。但在销售形式上，快闪店并不会在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

亚马逊快闪店的店铺占地面积一般在30-50平方米，展示亚马逊公司旗下Kindle电子阅读器、"火盒子"Fire TV、在无线音箱上集成语音助手的Echo等硬件产品的微型店铺。

我国新零售的代表--无人售货机，虽然其投放场地灵活，但并没有像快闪店一样随时改变投放场地。并且，在商品的销售上，无人售货柜售卖的多是贴近人们生活的各种零售商品。如:零食、烟酒、果蔬、成人用品等。这样就能让无人售货柜深入到不同的市场领域，有利于无人售货柜的长远发展。

另外，亚马逊发言人针对此次关停全美快闪店表示:“经过多次评估，我们决定停止我们的快闪店项目，取而代之的是扩大Amazon Books实体书店和亚马逊四星店，在那里我们提供更全面的客户体验和更广泛的选择。”

此前，也有新闻爆出亚马逊计划在美国各地开设十家新的杂货店，预计今年在洛杉矶开设第一家。亚马逊的这些举动，都能看出，他们对线下新零售市场，还是抱有很的希望的。

而在我国，虽然无人售货柜得到全面推广的时间比亚马逊快闪店慢了2年。但是，从目前取得成效看，无人售货柜开发项目带来的简单、便捷的消费形式，是符合当下消费者需求的。也为部分的投资人，带来不错的经济收益。

所以，亚马逊快闪店的关闭，并不能否定我国新零售经济市场。并且，从亚马逊的新经济布局看，以无人售货柜为代表的新零售经济体系，还是有很大的市场发展空间。