华润三九《健康本该如此》事件营销案例

产品/品牌介绍

华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。其中，999感冒灵系列销量连续五年位居感冒药市场第一；三九胃泰和999皮炎平也分别位居OTC胃药和皮肤药的前列；止咳化痰品类中999强力枇杷露在2012年度非处方药产品排名情况统计的中成药类别的感冒咳嗽类中居第5位。

营销背景及目标

随着发展，城市的人口也越来越多地承受着健康的压力：

熬最长的夜，敷着最贵面膜的女白领，

工作压力巨大，彻夜无眠的男青年，

手机重度依赖患者，为了保护视力赶紧换了个绿色壁纸，

流感、猝死、癌症……当这些逃避不了的疾病砸中我们身边的人，

我们是否还能一如既往的确认，糟糕的生活方式自己还能幸免于难？

洞察到这个社会背景的华润三九打算通过打造一支具有强传播力的短片，告知大众三九全民健康关爱行动正式启动。

• 在行业和消费者层面，建立999是全民健康事业践行者形象。

• 打造999全民健康营销事件，树立品牌关爱大众健康的暖心品牌形象

广告策略

许多人不知道，我们与疾病或许就只有一线之隔。所以999选择用真实数据来说话。我们将文字影片化，让用户能够更加直观的了解到身边的疾病与危险。影片所呈现的视觉与听觉的双重效果比单纯的文字更加吸引人，能够最大限度的传播。

影片《健康本该如此》的开头向用户们展示了中国近视率、肠胃病患者数据、癌症病发率、猝死人数等真实数据，配上生活化的画面，激发人们的危机感。接着才提供了一系列在日常生活中就可以做到的健康行动。例如每天喝8杯水、戒掉垃圾食品等。让保持健康变得简单，更加符合现代人「怕麻烦」的个性。

腾讯视频链接：https://v.qq.com/x/page/u0639mi3tjp.html

媒体传播

1、宣告三九全民健康关爱行动启动

宣告999全民健康关爱行动十年计划正式启动，影片结合立体式宣发，建立 三九开始践行全民健康事业的事件节点感、仪式感，为品牌IP塑造储蓄声量。

2、打造一次品牌理念的高互动传播设计

通过微博话题#花样作死小能手#和长图#get100种续命方式#在目标群体形 成一次高互动传播事件，传递品牌关怀，塑造品牌关爱全民健康新形象。

3、树立三九全民健康践行者形象

行业角度展开，讨论三九打造《健康本该如此》短片背后的人文关怀

市场效果

影片上线后引发了巨大反响。微博话题阅读量2.4 亿，上线持续霸榜笑话榜TOP 1，内容火爆直冲总榜，总计互动量达到31.2 万。影片被160+的媒体账号自发转载，促成数十篇10w+，健康话题在朋友圈引发刷屏，一周内《健康本该如此》腾讯视频单链接播放量破亿，截止目前超过2亿。

在全民提倡健康生活的主旋律下，“人民日报”等大批官方媒体助力传播，赋予这场国民健康活动权威感。今日头条、中新网、新华社等新闻媒体头部推荐，引起国民对健康方面的重视。这更是让越来越多的人发现，远离疾病，刻不容缓。

这次的刷屏传播不但成功将健康的生活理念和生活方式传达到了超过2亿观众，同时也将999与健康二字建立了关联，为999收获了满满的大众品牌好感度，网友纷纷在评论中留下自己的健康计划，并用“惟愿世间人无病，何妨架上药生尘”来称赞999是良心品牌。

截至目前，《健康本该如此》腾讯视频单链接播放量已经2.1亿，全网视频平台播放量高达2.6亿+！《健康本该如此》成功为大众健康意识敲了一记警钟，也树立了999作为全民健康事业践行者的暖心品牌形象。