起亚K3 X 搜狗 开心由我媒介投放营销方案

全案概括

全新一代东风悦达起亚K3，其外观和内饰都采用了全新的设计风格，更加运动风与年轻化。为达到用户精准投放，起亚新K3与搜狗联手进行多渠道的创新媒介传播，以个性化定制为引导，凭借平台智能AI技术等多媒体创意营销组合方式增强传播的互动性。

搜狗输入法5.3亿用户高流量媒介平台，通过平台大数据、智能技术，切实针对东风悦达全新一代起亚K3的个性，定制创新的媒介传播策略。个性化定制成倍增加了全新一代起亚K3年轻用户市场竞争力，凭借长词联想配合智能卡片深入社交互动场景，智能触发有效提升了目标客户的消及购买欲望并缩短了用户至起亚K3之间的购买路径，对产品的目标消费者达成精准投放，提升了用户对于东风悦达的品牌认知度。

营销背景及目标

生活水平不断提高，人们消费观念随之改变，会玩会生活的年轻人成了社交互动场景中的主力人群，产品的外观时尚与高性价比越发受到年轻一代的关注。

产品背景：

1. 起亚K3是东风悦达起亚旗下引入的第三款K系列车型，该系列的外观和内饰颇有设计感，在造型上更加运动风及年轻化，视觉上具有冲击力。

2. 全新一代起亚K3的传播重点是传递给年轻消费人群其前卫时尚的外观和颇具市场竞争力的产品亮点。

目标：

如何有效触达年轻人市场，并进行有效的产品露出与对话？

营销策略与创意

主策略：

全新一代起亚K3以年轻消费者为主要目标，与搜狗强强联手进行多渠道创意媒介矩阵投放，根据AI智能算法归纳出年轻用户的行为喜好，结合全新一代起亚K3以性化定制为引导，运用大数据、AI智能通过三联卡、信息流等创新投放组合方式增强传播的互动性，以年轻有趣的形式强化品牌形象，精准触达目标用户。

用户策略：

1、目标用户：年轻消费者。

2、消费心理：关注时尚的外观和配色、高性价比，注重品牌口碑。

3、行为模式：喜欢时尚个性化的内容，如使用输入法自定义皮肤、时尚表情包，以彰显年轻一代的个性。

媒介策略：

1、大流量年轻用户平台 精准触达用户

搜狗拥有5.3亿用户流量，平台建立的社交互动属性吸引了庞大的年轻用户群体，其AI智能技术精准洞察年轻人的行为模式与用户习惯，能贴合用户喜好做出个性化使用方式的升级。

2、大数据AI智能技术 创新技术增流量

通过大数据筛选带来精准流量的搜狗输入法作为主要投放平台，结合以个性化定制皮肤、三联卡、信息流为主的搜狗媒介矩阵资源，形成高效传播曝光。

创意：

1、以搜狗输入法为核心的创新媒介矩阵

针对本次营销目标用户围绕以搜狗输入法为核心的平台媒介矩阵打造起亚K3定制玩法，凭借前沿的人工智能和大数据技术准确掌握各年龄层的兴趣爱好。

2、年轻化的AI智能技术创意投放组合

作为中国领先的互联网企业，搜狗深耕互联网营销市场，深谙营销之道。以年轻化的创意营销组合方式，包含起亚K3个性酷炫聊天皮肤、智能云端联想卡片、落地页、平台矩阵曝光等达到针对性的覆盖投放，有效获得年轻用户的青睐。

传播与执行

起亚K3定制皮肤，时尚外观尽收眼底。

1、时尚个性化皮肤定制

搜狗洞察到年轻一代喜爱使用个性化的输入法皮肤，结合全新一代起亚K3的时尚前卫外观定制推出了9键及26键专属皮肤并在皮肤首页推荐。

2、键盘亮点显气质

慧智蓝、跃动红、珍珠白三色尽显起亚K3有型气质，删除键替换为车标、符号键替换成方向盘等细节亮点也是颇具匠心，对使用搜狗输入法的年轻用户达成主要曝光。

关键词AI智能卡片推送，精准触达目标用户

有购车需求或对东风悦达起亚品牌有好感的人群，也是起亚K3的潜在消费者。通过搜狗的智能云端算法，在用户输入关键词如“买车”、“新车”、“起亚”等时输入法便会自动显示云联想智能卡片，对目标客户进行精准push，点击智能卡片即刻跳转起亚K3详情页面，功能参数一应俱全，有效缩短用户购买路径。

强大流量曝光加持，年轻用户圈层全覆盖

凭借搜狗的媒介矩阵资源，为起亚K3提供了强大的流量支持，不仅针对起亚K3打造了限定输入法皮肤玩法，更能运用搜狗AI智能技术通过全渠道的媒介资源投放+智能推送为新一代起亚车型带来海量曝光，形成有效覆盖。

市场效果

曝光量：9900万

阅读量：100万

互动量：35.7万

凭借搜狗高流量的媒介平台及切实针对东风悦达全新一代起亚K3进行的媒体投放策略。定制化输入法皮肤，成倍提升了全新一代起亚K3年轻用户市场竞争力，三联卡、信息流等智能技术精准定位年轻用户群体，有效提升了目标用户消费及购买欲望，并缩短了用户至起亚K3之间的购买路径。搜狗平台通过创新的媒介矩阵投放，对产品的目标消费者达成精准营销，提升了用户对于东风悦达的品牌认知度。

广告主 起亚K3

投放/最近一次发表时间 2019年5月-6月