滋源通过合作年轻人群高度关注的头部综艺IP，达成品牌形象持续年轻时尚化，品牌销量持续TOP。2019年，合作以原创音乐为内核，核心受众为年轻消费人群的优酷头部IP《这就是原创》，将滋源主推产品生姜洗护系列特性结合IP的音乐属性，以“不掉音 不掉发”为传播主题贯穿全程，节目内外用原创态度对话年轻群体，赋能品牌价值及品牌时尚年轻化、赋能品牌线上线下全域营销，实现生意落地。
营销背景——
滋源，致力于给消费者提供天然无残留的头皮护理产品，传递“头皮好，头发才好”的产品理念，发展至今，滋源已成为位列中国第一的国货洗护品牌。2018年，滋源通过合作优酷平台头部IP《这就是歌唱·对唱季》，成功将品牌打上“年轻、时尚”的标签。
2019年滋源持续选取年轻人群高关注的IP类型，对话品牌目标年轻客群，整合全媒体全渠道营销，在持续运营由《这就是歌唱·对唱季》带来的新客群基础上拉新粉丝，玩转原创IP，赋能品牌营销全链路，实现生意落地。
营销目标——
持续对话品牌目标消费者，达到和消费者的情感沟通，加深品牌“年轻时尚”的印象；
并通过营销活动拉新粉丝、活跃老粉，带动以生姜系列为主的全产品销量提升，直接将流量转为品牌销量。
滋源品牌目标客群为25-35岁为主的、追求高品质的一二三线城市消费者。
滋源合作以原创音乐为内核，节目核心受众完美契合滋源目标客群的优酷头部IP《这就是原创》，通过品牌与IP相结合的内容最大化沟通年轻客群，打通全链路内容生态，赋能品牌线上线下全域营销，实现生意落地。
将滋源主推产品生姜洗护系列特性结合IP《这就是原创》的音乐属性，以“不掉音 不掉发”为传播主题贯穿全程，用原创态度对话年轻群体，赋能品牌价值及品牌时尚年轻化。
1、IP赋能品牌价值：持续唱响“不掉音不掉发”，打透发量正相关的产品属性。
节目权益全程输出品牌态度、产品特点，潜移默化的将传播理念植入消费者心智。
2、IP赋能产品：以IP授权推动产品升级，撬动猫超坑位资源。
通过IP授权制作IP定制产品&周边，借IP热度提升产品价值感，置换天猫超市资源，赋能渠道营销。
3、IP赋能全域营销：IP+淘内生态联动，打通阿里全域。
利用阿里妈妈大数据精准捕捉IP带来的大流量潜客，通过人群包定向投放在淘内进行二次曝光，加深品牌印象，互动目标消费者，最大限度激发消费者兴趣，成为品牌粉丝。
4、IP赋能渠道：IP内容全力配合品牌节点，为多渠道引流。
利用IP内容曝光品牌各个节点活动，让IP流量与品牌流量对接，为各渠道进行引流。
5、IP赋能动销：以IP撬动新零售，拉升线下渠道人气，直接作用销售。
IP内进行屈臣氏专场植入，为屈臣氏专供产品植炫系列打CALL。
滋源&屈臣氏线下造节，邀请节目人气选手现场互动，赋能线下渠道营销。
合作选手+KOL，社交矩阵（抖音、小红书、双微）花式种草，为活动造势。
l 节目流量达11.7亿次，品牌广告曝光达2.2亿+次。
l 品牌曝光覆盖9797万+人次。
l 项目为品牌带来大流量新客，超96%品牌曝光人数及超85%的品牌倾向人数为品牌新客！
l 项目所带来的流量中，在淘内有搜索、加购、收藏、购买等后链路行为的达53万人！
l 项目传播及屈臣氏活动期间，品牌社交传播热度达到峰值！
*数据来源：优酷及阿里策略中心
后链路数据：优酷数据区间为20190302-0602，7天后链路；淘内数据为20190306-0307，15天后链路。
广告主 广州环亚化妆品科技有限公司
投放/最近一次发表时间 2019年3月9日-5月25日
上海北京广州
沪公网安备 31010402005978号