国美在618大促期间与游戏《明日之后》开展电竞营销合作，通过游戏内外的广泛宣传，扩大国美618大促的营销声量，并在国美APP内搭建《明日之后》专属平台，为国美用户准备免费豪华游戏礼包，下载国美APP登录即可领取，拉动了游戏用户向国美APP用户的高转化，实现流量收口。国美通过与《明日之后》的合作，实现了618大促信息的广泛曝光，与年轻消费者实现了品牌互动，彰显了国美年轻化的品牌形象，也完成了游戏用户至国美用户的高效转化。
今年电商大促期间各个平台都会面临以下的问题：经济下行环境下的营销成本缩减；头部媒体流量抢夺严重，获取用户成本高昂；媒体传播环境不断演进，媒介环境粉末化，注意力多中心化时代导致的渠道变革；目标受众促销活动太过频繁，受众已经对此类信息不太敏感等。在此环境下，如何在预算缩紧的情况下通过更贴近目标消费者的方式精准触达用户，同时用新颖的方式激发消费者的兴趣，实现高效拉新及转化，成了国美618大促的主要目标。
618促销期间，国美联合网易游戏《明日之后》开展电竞营销，通过以游戏内广告植入推广，游戏外多资源活动宣传的跨界合作深度触达游戏圈层人群，提升国美618促销营销声量。并通过游戏内软性植入告知，游戏外在国美APP搭建《明日之后》专区领取游戏礼包等贴合目标用户兴趣的形式与之沟通，下载国美APP即可免费领取游戏豪华礼包，以此撬动目标消费者的参与热情，并带动国美APP的拉新及转化。
国美与《明日之后》6.4-6.21期间在游戏资源、营销资源、游戏礼包等方面展开深入合作：
1、游戏资源：通过游戏内弹窗公告、邮箱消息推送、游戏内宣传海报等形式每天反复多角度洗脑式的呈现给玩家，加深用户印象；
2、营销资源：《明日之后》官网、官方贴吧、官方微博微信抖音号、官方平台号、游戏媒体等多维度硬广及软文合作，多维度覆盖目标人群，让国美618促销信息深入人心；
3、游戏礼包：在国美APP内搭建《明日之后》专区，国美用户独享《明日之后》免费豪华游戏礼包，下载国美APP注册并登录后即可领取《明日之后》x国美豪华游戏礼包。提供给游戏用户下载国美APP的强刺激，通过游戏礼包作为游戏玩家与电商用户的唯一桥梁，实现游戏核心用户与国美APP用户的高转化率，带动了国美APP的拉新及销售。
整个合作推广期间游戏内资源实现4.3亿+曝光，游戏营销资源实现2500万+曝光量，游戏礼包领取激活率高达95%以上，国美APP拉新成本低至15元以内，实现了国美APP的高效拉新。
广告主 国美
投放/最近一次发表时间 2019年6月4日-2019年6月21日
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