荣耀V30曙光之橙新配色上市，借助李现自身粉丝基础、流量优势、影响力与号召力，以【荣耀V30曙光之“橙” →2020一定要“成”】为核心主题，通过专属H5解锁宠粉福利，李现现身直播为荣耀V30曙光之橙发声，创新品牌+明星+粉丝三者互动玩法，扩大荣耀V30曙光之橙影响力与传播力，借助明星影响力激活粉丝，掀起主话题#2020一定要成#热议，主话题与外围话题双重助力，多层次传播赋能品牌，助力品牌曝光及销售提升。
背景：荣耀V30曙光之橙新配色上市，借助李现自身粉丝基础与流量优势，通过专属H5解锁宠粉福利，李现现身直播为荣耀V30曙光之橙发声。
目的：
产品打造：李现同款荣耀V30曙光之橙
用户激活：建立粉丝和曙光之橙联结，激活粉丝，将用户的热爱转化为品牌及产品热爱
销售赋能：为荣耀V30曙光之橙全平台促销赋能
传播蓄能：线上线下互动传播，扩大品牌声量
策略：
荣耀V30曙光之“橙” →2020一定要“成”
借助明星影响力激活粉丝掀起话题热议，助力品牌曝光及销售提升。
【强化联结】
契合新年热点：荣耀V30曙光之橙，跨年节点上市，突出新年“成”。
围绕橙色亮点：强化产品色与明星，应援色关联，凸显同款“橙”。
【品牌曝光】
自建话题引聚流量：衍生新年及明星话题#2020一定要成##李现橙了#汇聚流量，提升新品荣耀V30曙光之橙曝光度。
【宠粉互动】
品牌+明星+粉丝玩法：借助李现影响力与号召力，通过H5、新年心愿直播，创新品牌、明星、粉丝三者互动玩法，扩大荣耀V30曙光之橙影响力与传播力。
互动H5蓄能橙色风暴（粉丝联动）
客户端开屏资源强势曝光，为荣耀V30曙光之橙开售宣传造势。荣耀V30曙光之橙全网正式开售，华为商城、微博、网易云音乐等 6 家客户端开屏资源占据焦点，释放产品信息，为荣耀V30曙光之橙首销造势。
问答H5收获李现专属Offer，粉丝热情参与进一步扩散产品信息。问答式H5，以应聘李现摄影师、搭配师、化妆师、保镖、营养师五个职位，粉丝参与答题互动获取李现专属职位，激发粉丝参与热情。
荣耀、李现工作室联合发博，造势荣耀V30曙光之橙首销。荣耀V30曙光之橙全网正式开售，25日，@荣耀手机 与@李现ing、@李现工作室 发布荣耀V30曙光之橙相关内容。H5扩散：关键词触发菜单、粉丝联动、捆绑明星增强曝光，借助荣耀V30推介人荣耀潮时尚大使李现粉丝基础大，自带流量体质推出专属H5，调动粉丝积极性，并充分利用微博关键词回复功能，精准触达受众。
关注粉丝扩散力，#2020一定要成#话题阅读增加3657.8万，自创相关话题#2020一定要成#，互动活动吸引用户带话题发博，实现荣耀V30曙光之橙与2020新年联结，加深用户心中荣耀V30曙光之橙印象。
心愿直播橙色风暴席卷（直播激活）
粉丝应援，营销新洞察新玩法，粉丝圈层扩散品牌声量。
官博公布直播信息，并发布直播福利：粉丝带话题参与H5打卡，抽取3位粉丝去现场。
官博持续发布上上签微博，为直播造势。粉头转发扩散圈层影响力，拉动粉丝参与H5。
新年心愿直播，拉通粉丝大站宣传直播活动，深入粉丝圈层，联动粉丝大站持续性带动粉丝释放李现直播信息，集合“现”粉聚力直播。
荣耀发起祝福征集活动，以上上签图片为载体持续性调动粉丝直播积极性，为直播造势。
粉丝大站外围扩散，号召粉丝参与直播。
制作直播现场图文，外围发酵增强曝光。
荣耀×李现新年心愿直播，助力2020一定要成凸显品牌力。李现新年直播在微博、天猫、抖音、B站、苏宁、京东、华为商城平台直播，多渠道覆盖，并联动粉丝一起扩散直播信息。基于当天李现热搜，及时跟踪热点，发布相关内容，加深用户心中李现与荣耀V30曙光之橙联结。
二次创作趣味视频，趣味输出产品信息获用户好评。
二次剪辑李现直播片段，微博KOL（娱乐类）发布创意视频，趣味植入手机买点，深化李现同款手机概念。主话题与外围话题双重助力，多层次传播赋能品牌。
渠道发力橙色风暴持续（渠道扩散）
品牌搭建地铁专列，线上线下延续粉丝热情扩大品牌声量。线下地铁投放，借助明星号召力，引导粉丝参与互动打卡，延续热度。
李现×曙光之橙高铁专列，暖心车厢美好祝愿，释放品牌温度。临近中国传统春节，荣耀投放高铁广告打造橙色车厢。借助荣耀V30曙光之橙美好寓意，和荣耀潮时尚大使李现一起陪伴乘客温暖回家，并祝愿大家2020一定要成，彰显品牌温度，传递品牌力量。
Ø 微博话题#2020一定要成#总计曝光度2.6亿+，总互动数是61万+，直达用户层面，延展品牌与消费者的沟通，实现了流量转化， 有效助力销量激增。
Ø 李现X荣耀手机寻艺指数达 8802 ，整体榜单 第2，是排名 第1 的手机品牌代言人。
Ø 传播期间，荣耀V30平均百度指数达70,974，产品热度持续保持高位，李现直播活动获得高频曝光。荣耀V30关键词在1月3日达到最高值 112,802，整体搜索环比上涨 45%。
Ø 在荣耀V30的相关信息中，曙光、荣耀、上上签、心愿、地铁等成为高频词，与品牌传播高度关联。
Ø 艺人及工作室——总互动：108.2万
Ø PR——总阅读311.5万
H5一共上线20天，PV达 386,509 次，UV达 345,559 次。
广告主 荣耀
投放/最近一次发表时间 2019年12月26日-2020年1月1日
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