奥迪汽车快闪店品牌营销方式案例分析

近日，奥迪旗下高端移动出行品牌“Audi on demand+”打造的快闪店于2月22至24日在北京时尚地标合生汇重磅登陆。此次活动可以看做是奥迪出行打通线上线下壁垒的前瞻尝试。

作为豪华汽车品牌中的一员，奥迪推出的“Audi on demand + 移动出行”是国内首个由汽车品牌主导、针对中国高端用车市场需求量身打造的移动出行服务产品。不同于当下的其他汽车分时租赁品牌，“Audi on demand + 移动出行”提供了豪华品牌应有的高端标准化服务，并且提供从紧凑型A3到运动型奥迪R8的奥迪全系列高端车型。甚至连奥迪知名的两款性能车RS6、RS5都在可选之列，绝对可以满足懂车爱车的高端用车人群需求。

顺应移动时代的需求，用户可以做到足不出户，窝在家里动动手指，就可以在APP上预订车辆，并且可以任意选择出行管家提供车辆、上门送取车、车辆自提、个性化及增值项目等多种服务组合。北京四环路附近大约300公里的区域内，预定的车辆可以直接送至用户想要的位置。最低四小时的预定时长也更加个性化、人性化，满足用户灵活的出行需求。

在进入中国市场后，"Audi on demand+ 移动出行 "一直在寻求与消费者沟通的创新方式，而这次以“享车.享生活”为主题的快闪店活动则是一次全新尝试，快闪店玩的是一种态度，忽然出现在城市中心地标，以品牌号召力聚拢消费者，旋即又消失不见。"Audi on demand+ 移动出行 "所倡导的“轻出行”生活态度与快闪概念可谓一拍即合，现场用众多创意互动玩法来吸引到更多目标人群。

在店内参与者可以通过一款H5，全程体验趣味闯关大比拼，关卡设置包括咖啡拉花制作、迷你高尔夫、动感体验、VR赛车等，有些需要独立闯关，有些则需要家人或朋友协力才能完成，参与者可以在不同场景下体验一次刺激而又充满乐趣的快闪计划!

"Audi on demand+ 移动出行 "不仅为消费者提供了全新的出行解决方案，同时也提供了另一种全新的生活方式。抛开表象，在当下中国市场，豪华品牌的竞争越演越烈，在利用传统电视、纸媒、广播以及互联网等传统宣传方式以外，各大豪华品牌都在力争用更加迎合当下潮流的全新营销方式来打动消费者，提高自己的品牌影响力。此次奥迪出行的“快闪店”行动，会更多的增进消费者对品牌的接触与理解，让更多人参与进"Audi on demand+ 移动出行 "所带来的高品质体验。