腾讯公益微信小游戏互动营销案例：《灯山行动》

为了帮助偏远山区孩子上学路远、难走和没有路灯的困难，腾讯借势自己的游戏基因和强大的社交平台属性，创造了中国首款公益社交小游戏。

游戏将没有路灯的山区里孩子遇到的真实困难，变成社交游戏中的危险挑战，让用户在游戏中体验千里之外山区的黑暗困难。游戏中提供道具“路灯”购买，金额用于真实的山区路灯建设。用户无需多余的跳转，让捐款更好玩，更方便。

此次活动不仅筹集总善款180万+人民币，超过目标300%，同时也在公益领域获得声量，打开公益与游戏的新跨界方式。