京东快闪店东北区域圆满收官：无界零售引领消费升级

11.11这个由电商创造出的节日早已成为全民购物浪潮，但随着线上的玩法花样越来越多，想兼顾消费者保持购物热情，又要满足线下体验产品的乐趣，快闪店便成为了更直接、更高效触达消费者的平台。今年的11.11，京东又一次刷新了往年的战绩：从11月1日0点到10日22:56累计下单金额突破1000亿元，在11.11当天9:36超越了去年的记录，截至24点金额达到1598亿元!与以往电商平台多将营销重心放在线上不同，京东此次将触角伸向了广阔的线下。JOY SPACE无界零售快闪店做为打通线上线下购物场景，为购物做为品牌商赋能，同时为消费者打造了一场前所未有的沉浸式购物体验，满足了各类人群的消费需求。京东东北区域这次选择了沈阳、大连两座城市的核心商圈，落地JOY SPACE无界零售快闪店。

好物又好玩 JOY SPACE快闪店玩出新花样

在沈阳华润铁西万象汇，京东无界零售快闪店以京东旅行为主打，打造了一个集网红拍照打卡、真人娃娃机、潮酷黑科技于一体的互动体验空间。

在大连万达广场高新店，京东快闪店则携手华为手机开启了一场AI科技体验之旅。现场的“超级快充”创意单车快充挑战互动装置，可畅享极速充电体验，“极创拍摄”让大家足不出户打卡世界地标，感受特效合成技术带来的无限可能。

一直以来，“好物”都是对京东优质、正品平台的最佳诠释，这次的JOY SPACE无界零售快闪店，不仅延续了好物的品牌核心，更将“好玩”展现的淋漓尽致。

随着年轻消费群体的崛起，消费者对于购物的需求已经不只局限于品质，更需要趣味性更强的购物场景体验。据埃森哲2017年关于消费者行为的调研报告显示，现阶段有近78%的消费者更倾向于线上线下兼备的双场景消费。京东以JOY SPACE快闪店为体验和内容爆发点，为用户创造无界零售的场景体验，正是切中了年轻消费者的需求。

黑科技频现 诠释未来新零售

针对线下消费者及年轻消费人群，JOY SPACE 不仅聚集了当下全球多品类、多品牌的精选好物，还带来了当下最前沿的黑科技装置。

比如在快闪店入口的“京东慧眼”系统，它可以通过面部识别并结合大数据分析出消费者的年龄、性别，消费者在店内各个区域停留时长也能精确判断。智能广告屏则为那些具有“选择困难症”的用户提供了更理性的购物指导，并且为你生成个人的定制化购物清单，省去了传统购物店里导购的作用。

想要超过传统线下模式的趣味性，真正吸引消费者并且留住消费者的是具有颠覆性的购物体验。京东通过人工智能、生物识别等多项科技手段，为消费者制造多重购物体验，不仅提升了品牌的核心竞争力，也为未来新零售的发展找到了方向。

创新传播玩法 引爆社交媒体

JOY SPACE无界零售快闪店在活动期间联动沈阳、大连两地多家主流媒体及头部自媒体，采用了短视频、网红现场直播探店、一镜到底视频等创新的内容传播玩法，为两座城市的潮流青年带来了最直观的玩乐体验。

此外，结合京东JOY SPACE快闪店内设置的网红拍照场景，用户自发传播的京东快闪店UGC内容也在朋友圈刷屏，让更多时尚青年涌向快闪店打卡拍照，自发加入JOY SPACE快闪店的传播池。

在集中流量越来越艰难的今天，京东JOY SPACE无界零售快闪店选择调动用户的参与度，发挥社交媒体的流量效应，用海量UGC内容去撬动人与人之间的社交链条，为品牌带来了巨大的曝光。

平台赋能 搭建品牌互动空间

京东本次JOY SPACE辽宁站活动除了推出自家的京东旅行产品，还选择与华为品牌合作，以华为最新发布的神机Mate20产品为基础设计互动展台，并结合产品主打功能卖点设置体验活动，吸引了众多用户参与互动。

如此极具品牌特色的互动营销方式，让消费者在线下体验到品牌最新产品的同时，与品牌产生粘性，从而形成更深层的消费体验。对品牌而言，既展示了自身品牌实力，也完成了与用户的高品质、深层次沟通。不仅如此，此次京东通过快闪店将多行业、多维度的品牌商联合起来，也是对品牌商的巨大商业赋能，有助于各品牌商与平台之间形成一个有机整体，互通有无、互利共赢。在消费升级、零售市场巨变的背景下，京东以快闪店作为体验和内容爆发点，通过将线上购物场景与线下体验场景打通，实现无界零售的全新营销场景。利用多年来在营销、技术、物流、金融等覆盖整个链条的零售基础设施的有时，未来必将引领消费升级，定义新零售未来。