虽然春节气氛一年淡似一年，但各大购物中心、百货商场依旧看好这场重头戏。众多商家都欲借用越来越精美的节日装饰、场景布置、特色展览，吸引客流驻足，从而带动消费、提升购物中心营业额。根据往年统计，春节期间，各大购物中心的客流和营业额普遍都会有10%以上的增幅，甚至有单个项目的增幅高达60%以上。
本文分享香港春节美陈案例，从雄赳赳的巨型金鸡贺年装置，到花样百出的橱窗美陈，大家毫不吝啬地拿出杀手锏以吸引消费者。究竟，哪家购物中心的春节美陈最让你心动呢?
今年，新鸿基地产旗下香港IFC商场以“beautiful: weaving good wishes”为主题，邀请90后新晋编织设计师黄玉婷联手合作，将每逢农历新年，家家户户必不可少、堆满贺年食品的全盒搬到商场，打造成楼高两层的巨形新春贺年装饰。
而全盒里各种寓意喜庆吉祥的小食，如寓意大吉大利的“金桔”、招财进宝的“金元宝”、年年有余的“福鱼”等，也均被以混合羊毛及粗毛线编织形式展现出来。商场中庭还伫立着一大株高耸的巨形桃花，站立着两只形态俱备的巨型针织舞狮，可谓别出心裁。
新世界旗下的香港K11则与香港著名花卉设计师及艺术家郭慧敏合作，在春节到情人节期间，用5000朵独特的橙色花卉，于K11中庭打造近3米高的空中艺术庭园，名为“喜悦”。整个庭园的设计灵感取自有和谐之意的太极图案，共分为两部分：上半部分由颜色鲜艳的丝花串交织而成，下半部分则由鲜花砌出小花园，为大家送上不一样的花艺盛宴。
号称是香港最高纯零售商场之一的The ONE搬来了萌爆日本的卡通Kanahei's Small animals。1月7日-2月19日期间，动漫中P助和粉红兔兔的身影将会遍布The ONE UG2中庭、地下露天广场以及L2，让消费者可以尽情拍照。
网罗了Armani、Burberry、Coach、Furla、Michael Kors等超过90个国际时尚生活品牌折扣名店的香港东荟城名店仓，也选择与本地著名花艺师郑蘶携手合作，以有“百花之王”之称的牡丹花为主题，于1月13日至2月12日期间呈献“悦·型·新·春”佳节盛典。整个展览运用鲜花及丝花，以郑蘶拿手的插花技巧制作出不同的花艺装置，于商场天桥及中庭展出，过百朵牡丹在商场中盛放，仿若一个贵气十足的花花世界。
时髦的香港时代广场则大玩在地文化，联合八和会馆主办《过年看粤剧》展览，为大众展现一些从前香港流行文化的风景。展览将于1月14日-2月5日在时代广场展馆内举行，通过介绍粤剧的三出传统例戏：《香花山大贺寿》、《天姬送子》、《跳加官》，借着文字、音像、装置及特色展品如戏服、头饰、法器、道具等，说明不同角色人物的造型以及剧情所反映出的文化意蕴及内涵，让大家认识早期粤剧的面貌。
占据香港旺角黄金地段的朗豪坊采取了双管齐下策略。一边是为庆祝“乐高街景系列”诞生10周年，在旺角朗豪坊LEGO Certified Store举行展览，展示过往10年来所推出全部12款街景，同时推出史无前例最大型的“乐高街景系列”作品—Assembly Square。
另一边则是将备受中国人喜欢的麻将文化搬到了商场里。将商场中庭变成热闹的“喜雀游乐园”，加入大量互动游戏元素，包括紧张刺激的“海底捞月”、麻将版抛彩虹“比翼双飞”游戏等等，并设有多个拍照点供消费者自拍。
太古地产旗下香港太古广场则将Garden Court化身为色彩斑斓的鸟园，逾三万八千条闪烁的金色羽毛坠吊于空中，与多只公鸡及雀鸟雕塑互相映衬。居港英国艺术家Pauline Yau用彩纸创作30座纸雕，活现公鸡及雀鸟的独特形态，带来朝气勃勃的黑铜马兰公鸡和妸娜多姿的红色朱鹭等多款作品。消费者亦可窥探各个鸟箱，走进迷人的雀鸟世界，聆听山林鸟语。
长实旗下黄埔新天地特别以葡萄牙象征幸运的“花公鸡”为主题，打造“花开富贵花公鸡”新春装置。于1月13日-2月14日期间展示超过18只不同造型的花公鸡，配以桃花、风车、爱心及金蛋等幸运标记，打造5大充满民族特色的喜庆场景，并加设“ANGRY BIRDS玩转鸡年”，3大玩乐区让消费者不仅有的看还有的玩。
屯门市广场则大玩IP。联手即将于2017年四月在红馆公演的《风云5D音乐剧》，将《风云》经典故事场景一一重现于场内主题展览中!场内更设有首次在商场内展出的《风云》主角步惊云及聂风的1:1立体装置，让粉丝可一睹两位漫画经典主角的风采!
此外，场内还将展出多件香港著名漫画家马荣成的珍藏品，包括原装手绘及90年代模型，亦会率先发售多款《风云5D音乐剧》的限量生产精品。
上海北京广州
沪公网安备 31010402005978号