乐高联手Snapchat 开虚拟现实快闪店

周三，丹麦玩具制造商乐高(Lego)与图片社交软件 Snapchat 合作，在伦敦 Fitzrovia 开设一个限时一天的快闪店，并推出专为年轻粉丝设计的限量版 Lego Wear 系列街头服饰。

不过，这家快闪店内并没有陈列任何服装，店内空白的区域中央仅放置了一个 Snapcode 二维码。Snapchat 用户可以使用他们的手机扫描 Snapcode，并进入由增强现实(AR)技术打造的虚拟精品店。然后，他们可以自由走动并在手机屏幕上探索这个空间，包括DJ台和街头游戏机，还有最重要的——由乐高积木制作的模特身上展示的限量版服饰。

Lego Wear 系列此前是专为0-14岁的儿童设计的，乐高此次想借助品牌优势为成年消费者提供吸引人的产品。一个不容忽视的事实是——成年消费者已经成为乐高受众中重要的组成部分，并且是积木类玩具的狂热购买者。

该服饰系列由丹麦服装公司 Kabooki 为乐高打造，后者自1993年以来一直持有乐高公司服装业务的生产授权。限量产品中包括印有乐高标志性 Logo 的运动衫、T恤和帽子。Snapchat 用户无需离开应用程序就可以直接购买这些产品。除了快闪店外，这些产品还将在英国、法国、德国和美国进行销售。

虚拟快闪店的创意来自创意机构 We Are Social。他们是 Snapchat 英国创意计划 Lens Creative Partners 的一员，直接与 Snap 合作，使用其 Lens Studio 软件为其客户创建项目。

Snapchat 创意策略总监 Will Scougal 表示：“乐高希望尝试新的零售体验并创造一个创新和沉浸式的空间。”

Kabooki 首席运营官兼营销主管 Birgitte Holgaard Langer 表示：“通过 AR 体验和限量版服装系列来接触成年时尚消费者是我们以前从未做过的事情。我们很高兴看到这些新的消费者能享受这样的体验。”