微信上海万象城无人快闪店案例 (图文)

在春节前微信开了一家名为“We Life”的无人快闪店，从1月20日到2月4日，持续16天。“We Life”诠释了切入生活的定位，与其他无人零售店模式类似，使用微信小程序即可线下购物。去年，阿里无人超市“淘咖啡”、缤果盒子，京东推出无人超市和无人便利店等红遍线上线下，无人便利店目前已在近十个城市展开。与之相比，微信的无人店似乎有些缓慢，意图将互联网技术领域的“无人店”、“免密支付”等概念展示给大众消费者。

在微信的官方介绍中，“在整个无人店中，微信支付、小程序、微信广告、卡券、立减金等玩法和能力都有所体现。”我们先遇到的是小程序，进入无人店前，消费者需要完成身份认证。扫一扫门上的小程序码，出现的是EasyGo的小程序，授权微信支付，开启免密代扣，出现相关协议，同意之后手机界面就会给出“开门”的提示。门店绿灯亮起，即可可以进去购物。

这家快闪店的整体设计呈现S型，大致分为衣、食、住、行以及微信周边等五个主题区，参加这次快闪的品牌有一条、EasyGo、蚂蜂窝、摩拜、造作、友咖啡、花点时间、Max Factor等。微信无人快闪店，比较新鲜、好玩、吸引人的地方在于它的无人值守和自助支付。单凭无需排队付款这一快捷方式，就能够为消费者节约很多时间。同时，其选择的品牌与商品也颇具品质，也是非常值得前去体验的。

就现场看起来，这个无人店的形式更像在一线城市核心商圈出现的周末市集，集合不同品牌和不同门类的商品，看上去没有想象中“黑科技”的酷炫感，只是品类更加年轻化。工作人员介绍说，后续可能会引入智慧时尚元素，比如放一个虚拟试衣间在里面。

店内陈列的商品更多是出于品牌展示的目的。未来微信希望能够将无人快闪店打磨成模式，输出给不同的购物中心。对那些招商能力不够强的购物中心来说，接受微信无人快闪店的解决方案，意味着有机会跟一些平时够不着的网红品牌合作。在微信的计划里，未来也会由购物中心去洽谈更多的品牌入驻。

此外整体转一圈后发现，“进出店门都需要拿起手机扫码”这点还是拉慢了消费者购物的时间，毕竟先行亮相的同类无人店只需在感应区完成商品识别，顾客就能出门了。

但这些都有可能在后续快闪店的开张中得到解决，白振杰在随后也表示，首家线下快闪店受限于施工周期和场地的因素，所以还没有安装摄像头，没有应用人脸识别技术，未来这些都会进行尝试。

无论阿里、腾讯还是京东，在过去一年里最值得注意的动作都是往线下扩张。这边阿里的盒马高举高打，那边腾讯就投资永辉，京东也开了自己的超市7 fresh。就现阶段而言，三家巨头主要都用力在生鲜超市上，要让无人购物以非快闪的形式走进我们的生活，恐怕还需要再等上一段时间。

侧目是一家公关资源整合平台，基于1000+线下活动和快闪店的成功经验，运用线下内容打造的方式对实体商业进行升级改造。通过预先进行的市场调研、大数据分析和其他关联研究，侧目为品牌实体店、商业地产、景区乃至城市有计划地打造活动和快闪店，引入品牌、艺术家和媒体，丰富线下内容，提升客流和消费吸引力，进而打造了日均20万人以上，年收过超过亿元的超级线下中心，成为实体升级服务商中的佼佼者。

虽然总部坐落于北京三里屯，但是近期也有很多上海品牌联合打造精致快闪活动。其中上海万象城就是各大品牌首选之一，本次活动选址也就在万象城。

万象城(The Mixc)是世界500强企业华润集团旗下开发的高品质购物中心，是中国购物中心行业的领跑者。万象城倡导“一站式”消费和“体验式”购物，为消费者带来全新的消费概念和生活体验。

因为地处中外环间的吴中路，紧邻在建的虹桥综合交通枢纽，为轨交10号线紫藤路站上盖物业，具有优越的交通便利性和客流导入效应。便利的交通和优质的地理位置，辅以周围的酒店和办公楼为集散地，成为了开设快闪店的绝佳首选。