宝马“先生车库 Esquire Garage”太古里快闪店案例

今年的情人节，宝马中国在成都远洋太古里打造的 “先生车库 Esquire Garage ”快闪店一经登陆瞬间吸粉扎堆，迅速成为情侣撒糖的重灾区。颜值与人气担当王嘉尔与自己的全新座驾新BMW 1系三厢(参数|图片)M运动版一起上演了用实力“撩”粉的好戏，嗨翻情人节的同时，更为市场打开了一个粉丝营销的全新思路。

从粉丝到定位双重契合 品牌实现与新生代的深度沟通

在营销娱乐化、内容化趋势愈发显著的今天，当年轻人的消费理念从“为态度买单”升级为“为兴趣买单”，该如何“撩”到这群人，保持品牌的年轻态度，创造年轻人真正感兴趣的内容，就是BMW给出的答案。

宝马本次选择超人气偶像王嘉尔以宝马车主的身份“撩”粉互动，瞬间激起粉丝对品牌的好感度。无论从定位、年龄层还是地域分布，粉丝与BMW 1系(参数|图片)目标客群以及宝马年轻化的趋势十分贴合，实现了偶像到品牌的无缝对接。

腾讯全资源联动 独家广告策略为粉丝打造专属内容

新BMW 1系三厢M运动版首次将M运动套装应用于国产紧凑级平台车型。无论是品牌主张“我型我速”，年轻潮流的运动外观，还是B系列发动机带来的驾驶体验，无不体现新BMW 1系张扬的越级动感，与腾讯广告平台具有的年轻粉丝潮流基因完美契合。

区别于传统汽车品牌逐步递进的传播节奏，腾讯为宝马提供的解决方案采用整体推进，宝马通过王嘉尔施展“撩粉神技”，引爆线下发布会与线上活跃的年轻人。全程通过腾讯大数据锁定BMW 1系目标人群，利用腾讯新闻信息流精准触达。

撩粉第一技：聚焦强关联粉丝群体Doki首次亮相

Doki在本次传播战役中，在线下导流与粉丝召集方面发挥了至关重要的作用。作为腾讯视频倾力打造的线上星粉互动社区，粉丝可以随时随地pick喜欢的明星，与爱豆亲密互动。

本次宝马与王嘉尔情人节事件，将线上的社交形态落地线下，Doki首次作为商业广告合作平台，结合全新BMW 1系升级元素，定制明星主题页背景，连线王嘉尔制作短视频，向粉丝透露快闪活动线索，通过打榜、话题传播选出幸运粉丝，组成快闪特派团亮相活动现场，让粉丝与爱豆之间有了更深度的情感连接。Doki的背后，是视频平台、星粉社区和泛娱乐工业的一系列联合作用。

撩粉第二技：御驾亲临—明星朋友圈重拳出击

全新的朋友圈广告互动形式延展了广告的创意空间。情人节当天，王嘉尔变身成为朋友圈好友，以个人身份放送为新BMW1系特别定制的单曲《BIMMER RIDE》，通过直播联动线上线下实现连锁反应，撬动粉丝力量，提升广告互动率和社交传播，将明星的影响力发挥到极致。

撩粉第三技：五感轰炸全平台霸屏传播

优质内容线上传播，主题快闪店线下助力，环环相扣的整体营销逻辑，全面而精确的投放渠道，让这次宝马与王嘉尔的合作热度翻倍。全媒体联动，开启时全屏“侵占式”呈现，利用“轰炸机”、OTT、新闻客户端信息流，闪屏联投等方式，优化内容搜索，实现“准、爆、广”式曝光策略。

通过公众号互选、音乐MV同期入库等方式，实现目标人群长尾传播，不仅在活动当日引爆现场人气，更形成了有层次和效果的传播攻势，达到当日超过1亿次的曝光。在全新BMW 1系换代上市之际，突破重围，巩固年轻化品牌定位。

玩转粉丝经济 全链传播最大化明星影响力

年轻消费者和目标受众关注点的不断变化，给品牌方和媒体带来更多挑战。区别于其他媒体平台对明星知名度的依赖，腾讯不仅拥有适合不同客户量级的优质明星资源，还可以提供全方位的营销解决方案，形成独特的“明星+粉丝”传播组合拳。

此次腾讯携手宝马，全平台资源通力合作，与最具“撩”气质的明星，在情人节打造了一场特殊的事件，示范了在粉丝经济时代，品牌如何利用：深入的受众洞察、量身定制的内容、精准的传播路径，带来明星影响力的指数级增长，释放爆炸性裂变的传播效果，实现效果与口碑的双丰收。