2021年最新奢侈品快闪店案例合辑

商场的奢侈品快闪店总是能第一时间吸引大众视线让人驻足停留，网红大V纷纷打卡。与固定门店相比，“快闪店”投资成本可控，见效快，成为品牌试水新市场、打造热门话题的“金钥匙”。从近年来颇具代表性的快闪案例，可总结出奢侈品牌打造快闪店的5个门道：· 打造沉浸式体验，塑造品牌的先锋形象· 提供限量产品与定制服务，营造限时性与稀缺性· 跨界联名，持续输出新鲜感· 线上与线下联动，触达更广泛的受众· 融入本土市场，与当地社群建立更深的联系本文一起看看2021年来自卡地亚、迪奥、爱马仕、LV 4大顶奢品牌的最新快闪店。

NO.1卡地亚大阪快闪店

这家总部位于巴黎的珠宝商Pasha de Cartier，在大阪市区熙熙攘熙的(Midosuji dori)卡地亚(Cartier)精品店的一层，专门为其标志性的Pasha手表开设一家新的快闪店(pop-up store)。并看到了经过大胆修改的全白外观和相匹配的标牌。

快闪店带有一系列沉浸式的附加功能，例如摇滚歌手illion aka野田洋次郎为这一快闪活动专门制作的歌曲Hiruno Hoshi的首演，以及Daiki Tsuneta制作的千年大游行歌曲Fireworks and Flying Sparks的特别电影(4月10日至27日)。

像灯塔一样的Pasha手表的精神所共有的光线被创造性地应用到整个场所，营造出诱人的连贯性。

Pasha de Cartier快闪店还展出了18件珍贵的藏品，让游客们探索这款1980年首次推出的标志性手表的根源。此外，还有一个配有Pasha香水的特别展览。

就规模和成熟度而言，日本是全球领先的奢侈品市场之一，对许多在这一挑剔领域运营的品牌来说，日本是一个软阵地。

NO.2

迪奥纽约SoHo区快闪店

在纽约SoHo区中心，迪奥在格林大街109号开设了另一家名为ABCDior的快闪店。这次独家开放凸显了该品牌在一些其心爱的项目上的个性化服务，如迪奥女士包，J'Adior高跟鞋，和印有字母的书手提包。

客户可以根据自己的喜好享受House最具标志性的风格，将自己的个性融入到这些高级时装设计中。

紧凑的零售空间位于格林大街上的Dior旗舰店旁边，显然具有相匹配的室内设计，其特征是墙壁和窗户装饰着不同大小的堆叠和悬挂式木箱，所有木箱看起来都是随机放置的。

不同的装饰墙壁和窗户，所有看似随机的位置，从上述每一种满袋线，其他物品或大写字母。一个嵌入大触摸屏的木制柜台占据了中心位置，将商品可视化，让购物者可以定制他们的战利品选择。

Dior快闪店是一系列类似的临时零售店的一部分，这些零售店在欧洲，亚洲和北美洲的主要购物目的地开业，以推广这一法国奢侈品牌的特定细分市场。

NO.3

爱马仕Hermès快闪店

新的Hermès快闪商店，专门卖丝绸。该项目源于Maison的要求，即创建一个新的展览概念，邀请参观者直接与产品互动。

创造力：主要的室内设计思想之一是将标志性的爱马仕真丝carré转变为体现空间特征的强大元素。通过不同的创意方式(通常是动态解决方案)来展示carré。

其中一个更强的想法是将它们呈现为挂在墙上的移动绘画，通过从一种模式到另一种模式的滑动运动来展示不同的样式。carrés也显示在配色boiseries，以提高该系列的调色板。最后，商店的橱窗欢迎手机，用各种格式的carrés自制的移动雕塑。

该项目的一个中心特征是空间中主要的颜色和穿过不同房间的地板上的图案，颜色变化从最亮到最暗的色调。不同展览区域之间的通道由两个大入口突出，吸引人们穿过空间。

创新：为了在做事的地方与“做梦的地方”之间建立一种辩证关系，内部项目通过情感专用环境得到了增强。最终，一扇秘密的门将访客引向一个房间，房间里有一个由伊丽莎·奥西诺(Elisa Ossino)策划的互动装置。

该装置的特点是两个大丝网的丝绸fouard的设计。进入照明设备，参观者的剪影实时显示，形状充满了另一个对比鲜明的犯规设计。运动中的身体创造图形游戏，邀请那些接近即兴发挥的创造力和乐趣。在这里，整个项目的概念通过情感体验得到升华。

功能：整个空间的设计确保了在没有店员支持的情况下，可以直接从客户端查看。

将carré展示在旋转的垂直支撑上，并用颜色来区分丝绸系列，将移动绘画悬挂在墙上，通过滑动运动显示出不同的图案，将显示墙壁完全覆盖着悬挂的carrés，让游客欣赏其全部美感，在柜台展示，客户可以滚动各种设计并选择喜欢的设计。

可持续性：所用的油漆是水性丙烯酸涂料，带有“欧盟环境标签”和“北欧生态标签”，使其对环境友好。用于地板的亚麻油地毡是一种天然产品，由97%的天然原材料组成，其中70%在短时间内可再生，而可循环使用的含量为43%。

NO.4

LV阿姆斯特丹快闪店

世界著名奢侈品牌，典雅巴黎气质。创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。

路易威登(Louis Vuitton)在阿姆斯特丹奢侈品百货公司de Bijenkorf的一层开设了一家与之配套的快闪店。这个设计是由这家奢侈品巨头的内部设计团队设计的，灵感来自一个夏季游泳池和随之而来的所有好玩的乐趣。

两个从地板到天花板的整体柱子覆盖着模仿水的闪闪发光的起伏蓝色材料，与覆盖着更大胆的3d打印水主题的地板相搭配。室内陈设很少，但与泳池主题完全兼容，包括带有涟漪水面的透明展示，在短暂的商店设置的一侧划分了外部界限，有两个衣架和匹配蓝色阴影的分层展示。

NO.5

结语

快闪潮流正在改变奢侈品销售的传统业态，对于奢侈品牌来说 ，借助快闪来对品牌文化进行阐释，为消费者打造更为独特的购物体验，成为他们更看中的部分。快闪店晋升为各大品牌打破零售困局的秘密武器，满意的客户线上线下沟通促进销售，创造新的品牌知名度，是品牌与客户的Win-Win，也可能是未来奢侈品牌营销战略不二法门。