E-News | 备战世界杯营销 你准备好了吗？

4月24日梅花网开放日【世界杯·营销个“球”】在京完美收官，一起来看媒体、品牌主、服务商如何来踢好营销这个球的。

营销方式：就要"动"起来--移动与互动，趣味新体验！

活动中让人最为印象深刻的是茶歇区域的互动游戏，易试互动便是这些游戏的研发和具体执行者。活动演讲中，易试互动CEO金山和大家分享了"多城、多人、多屏"的体育互动营销方式，希望互动中为大家带来赛场外的运动乐趣，将世界杯营销融入大众的生活之中。

互动大屏前

手指经济日渐升温的今天，移动端营销已经成为品牌营销不可忽略的新兴战场。腾讯OMG在线营销中心助理总经理丁明锐与大家分享了2006-2014 腾讯体育大事件的营销历史。他指出"对于移动端营销的重视是基于当今的营销环境（移动端已经成为大众接受信息的主要渠道），我们需要适应新的媒体经营和营销模式，而移动端可以拓展丰富想象空间，将营销变得有趣和实用。"

目标人群：洞察目标人群--数据为基，真球迷与"伪"球迷的精准营销

乐视网营销副总裁谭靖颖就"世界杯营销的目标人群"进行了细分，其中真球迷和"伪"球迷差异化的提出为平台精准化营销提供了依据，乐视网世界杯期间的"5屏娱乐季"策略亦是想在这一足球盛事中满足不同目标人群的需求，让营销覆盖面达到最大。

当然，这些目标人群的分析也是基于大数据的积累整合。正如国双科技国际业务部总监吴铮的分享："透过我们的数据可以清晰地看到营销效果，进而反观品牌的目标人群，只有精准性的营销才能减少广告预算的浪费，将钱真正花在该花的地方。"

品牌策略：找到结合点--品牌和世界杯的巧妙相连

"很多人都会有疑问，有道只是一个工具词典，如何与世界杯联系起来？"网易有道大客户销售总经理李政用这样接地气的开场白开启了分享，他说到："即使是硬邦邦的工具产品，只要你去挖掘品牌与营销热点的联系，就能产生趣味的营销产品。就像有道，我们将推出全球性发音，即使是同一句话，也能用你喜欢球星的家乡语言发音出来，我们的联系就是趣味的语言。"

而"专注、执着"的加多宝也将凉茶与世界杯紧密结合，加多宝品牌管理部总监向云分享到："健康是凉茶品牌与体育最好的融合点，基于此我们将体育文化与凉茶文化的完美融合，把凉茶这一代表中国养生文化的民族瑰宝推向全世界。"

这次玩转世界杯，很多营销人把"互动"作为基本策略，社交媒体作为当今人们互动的最热平台已经成为当今品牌和媒体的主战场。