易试下午茶 | 大屏幕互动玩转世界杯营销

5月15日下午，专注于多技术应用新媒体平台的上海易试互动文化传媒有限公司联手广告门在德福隆举办下午茶，开展一场社会化营销沙龙，讨论多结构互动与大数据平台。活动邀请到易试互动CEO金山，禄美生物技术（上海）有限公司媒介总监陈涛，灵智上海创意合伙人孙二黑以及上海大学悉尼工商学院副教授高杰到场交流讨论，分享见解。活动还吸引到来自媒体、品牌方、社会化营销从业者等人员的参与。

上海易试互动文化传媒有限公司是国内领先的多技术应用新媒体平台。易试互动将IT技术和户外媒体进行跨界整合，开创互动娱乐营销新领域。易试互动投资于城市生活广场的大屏幕，将品牌植入游戏，通过人机互动，吸引顾客参与互动游戏，进行品牌传播，并将活动和参与者产生的视频和内容进行互联网的第二次传播。易试已成为城市生活广场商业零售O2O的践行者和标志性的风景线。

在本次活动的第一个环节中，易试互动CEO金山首先介绍了易试正在做的项目­——在城市的商业中心通过大屏幕使品牌与人产生互动。目前，这种设备已在全国十个城市实现，落成近40块互动屏幕。这种屏幕互动到底会有什么样的效果呢？金山通过案例分享的形式直观地展示了数据。

由可口可乐携手易试互动、PosterscopeChina共同打造的互动舞狮广告，于2013年新春伊始落地于上海徐家汇六百易试互动大屏幕。在22天内覆盖887,315人次，吸引2970人次参与直接互动。后结合活动制作出的视频上传到优酷，30天内站内播放量超过18000，站外及微博点击量过500000。

另一案例发生在北京西单大悦城。消费者需要使用手中的移动设备下载APP，在商城中跟随爱丽丝进行互动寻宝旅程，通过收集任务影响兑换奖品。据统计，活动开始两个月，APP总下载次数已达到62849次，而其人机互动应用“爱丽丝斗恶龙”覆盖人数已经超过50000人次。

易试互动CEO金山表示，按照未来发展的规划，在2016年底，易试在各大城市的商业中心将通过超过300块互动屏幕和5000块小屏幕进行全覆盖，这些屏幕每天传播到达的人流将会达到2000万人次。如何把这些覆盖的人群变成客户沉淀下来又是一个值得讨论的课题。易试推出的易试趣玩作为线上平台很好的承接了线下部分的互动，通过玩游戏送红包的形式促成消费者的购买。金总谈道，未来的竞争力将主要在数据平台，要对消费者的消费习惯进行追踪。易试互动未来要做广告游戏开发的平台，制定数据监测的标准，为行业带来标准化的平台。

第二环节由易试互动技术总监陈磊分享易试目前线上线下的世界杯营销，以及世界杯如何与互动广告结合。在现阶段，位于商业中心的互动大屏幕通过提供画面、声音、和视频的形式形成一个互动广告，并融入诸如体感设备、麦克风、摄像头等互动元素使人群更好参与进来。目前，易试互动围绕世界杯开发出几款创意应用，分别为单人单点、单点多人、多点多人的互动形式，不仅能够满足多人在同一屏幕下同时互动，还能满足多人在不同屏幕进行实时互动。此外，还有诸如与立体的大力神杯合影、扫二维码翻照片墙等十余种互动形式。

在本次活动的第三个环节中，在上海大学悉尼工商学院副教授高杰的主持下，几位圆桌讨论的嘉宾就世界杯营销进行了精彩的讨论。易试互动CEO金山在讨论中表示，这四年发展飞快，如果想在四年前做这些大屏幕互动的事情是无法实现的，无论在技术方面还是在社交分享平台，都无法满足条件。所以从今年的情况来看，世界杯会是整个社交媒体的大战，从技术应用的角度来说，谁能成功霸占移动端屏幕，谁就赢得了这场战役。禄美生物技术（上海）有限公司媒介总监陈涛在讨论中提出，在媒体形式越来越多的大环境下，消费者趋于被动接受信息状态，在广告投放过程中，能使消费者主动参与进来就会使消费者对其印象加深，获得更好的传播效果。

最后的互动环节掀起了本次活动的高潮。易试互动CEO金山，禄美生物技术（上海）有限公司媒介总监陈涛，灵智上海创意合伙人孙二黑以及上海大学悉尼工商学院副教授高杰四人对观众提出的问题做了一一解答。