行业洞察 | 上海广告行业要打造“诚信广告、优雅广告、风尚广告”

　　上海市工商局广告处处长缪钧在是广告协会五届四次会员大会上的讲话摘要：

　　上海市工商局广告处处长缪钧在出席市广告协会五届四次会员大会讲话时提出，2013年上海广告银行业要努力打造“诚信广告、优雅广告、风尚广告”。

　　第一，打造“诚信广告”。工商部门将在两个方面努力工作：一是要在医疗、美容、保健品、教育、培训、收藏品这几个为法律相对较高的、社会比较关注的、反应比较强烈的领域内来终点加强监管。二是要开始探索发展“信用分类监管”工作。近日即将推出“上海市广告业信用评价和管理办法”，对大众媒介，广告企业进行广告信用的评定分类。

　　第二，打造“优雅广告”。优雅是“优质”与“雅致”的合成。

　　优质主要是指培育优质的产业。今年要花重要利器在产业政策上，主要是在税费政策上，为广告业的优质发展下足功夫。重点要在“文化事业建设费”，以及广告业的财税政策上有重大的变化。“文化事业建设费”与我们目前的产业政策和收费改革方向是相悖的，与广告企业的肩负需求也是相悖的，我们希望尽快改变这个状态，加快降低甚至是取消这样一个收费标准。第二个是主体优质。就是对广告从业人员的培训，一是广告审查员培训，这是把关广告。二是广告从业人员的职称考试，这是对从业人员整体优质的提升。主体优质还有一个是上海要更加努力地引进广告人才。我们要创造更多的条件，营造更好的环境，吸引外资广告公司的母体进入到上海。近两年，市工商局和市广协在着力推动“专业地方标准的标准化体制建设”。我们希望有更多的能够提升业界质量档次的标准问世。

　　在广告雅致方面，主要是指媒体的形态、形式，广告的外部表现形式及形式内容的创意等方面雅致，要“善于勇于创新”。我们管理部门有责任来改进管理方法，要“及时跟进”创新。“及时跟进”是指在户外关高的实施方案方面，不能迟滞时间太长。因为现在技术的发展是日新月异的，变化很快的，上海的城市发展需要有不断的创新，这就需要我们及时跟进，为实现这些创新提供有力保障。

　　第三，打造“风尚广告”。广告本身的消费文化特性，决定了商业广告具有创造流行、传播时尚特性。同时，广告的社会责任属性，又要求它能够引领风尚，传播社会主义核心价值的正能量。由于商业广告的特殊属性，或多或少会留下一些负面影响，这就需要我们用一些公益广告去消除这些负面影响。因此，广告业界应主动、优质的去参与公益广告活动，努力提升我们广告业界自身的良好形象。