行业洞察 | 户外媒体竞争“2.0时代”

　　易试互动的商业互动新媒体——户外媒体竞争“2.0时代”!未来借助人屏互动、手机终端与大屏幕互动，将实现广告信息双向传播

　　12.15亿元，这是2011年国内LED户外电子显示屏广告市场的营业总额，这一数字的绝对值看上去不算很大，但纵向比较的话，已经比2010年增长了35.5%。而到今年年底，这个市场的规模可望达到15.5亿元，增长27.6%。

　　户外LED增长“一枝独秀”

　　与传统媒体广告近年来增长乏力相比，国内城市LED户外显示屏终端数量及业务近年来呈快速增长趋势。据国内户外媒体市场权威调研咨询机构——易观国际昨天发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》透露，到2015年，中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元。

　　该研究报告展望了未来中国户外LED的发展趋势：一是进一步承担城市景观与文化建设的职能。户外LED联网联控技术的实现，让实时发布图文视频信息，实时上画成为可能，加上LED屏的显示效果，使之成为城市现代化景观的重要组成之一。

　　二是LED显示屏以高亮度、长寿命、节能、声音传播广等特点着称，未来更加节能环保高清屏将会受到政府主管部门的支持，而一些为了迅速扩张而建设的低质屏将遭遇拆牌危险。随着互联网、蓝牙、位置服务以及隔空遥指等技术的进步，LED显示屏运营商通过高新技术的运用实现受众与媒体的互动融合，将成为LED户外电子屏广告市场高速增长的核心动力。

　　三是跨媒体整合传播将加强LED显示屏的表现张力。随着用户接触的媒体终端越来越丰富以及受众时间的越发碎片化，同一时间内受众可能接收到不同媒体平台的信息传达，使得单个媒体平台受关注度会逐渐降低。对于户外LED显示屏广告运营商来讲，不但要在传统的广告形式上推陈出新以吸引受众眼球，而且要迎合创新技术、创意广告的发展趋势，与其他媒体加强合作，构建跨媒体整合营销传播体系，使之成为加强LED显示屏表现张力的有效手段。

　　广告营销专家表示，多年来，消费者对广告一直持有的是抵触或者忽略的态度，对广告的关注度、投入度、融合度和情景感都非常差。尤其是户外媒体，一直以来与消费者的融合度都非常低，跟消费者之间产生连接的触点很有限。但随着移动互联网的流行，广告发布者有机会借助消费者手中的手机、Pad等移动终端，实现发布内容与受众的互动，把屏幕上的内容变成消费者可参与的东西，让人和媒体融合在一起。