行业洞察 | 社会化电视情感追踪APP

　　互动性一直是广告主追求的营销目标之一。易试互动的许多互动应用和互动广告中所采用的人脸识别技术就是实现“互动性”的法宝之一。这一技术在国外相对较为成熟，也有广泛的应用。下面让我们来看一个典型的案例。　　

　　美国ABC广播公司近期发布了一个新的APP——社会化情感跟踪器。它能即刻反馈观众对电视节目的情感反应，无论是掌声、嘘声、大笑或是喘气。这款APP的主要目的就是把节目后观众的情绪反应直接面向公共平台。

　　这个技术将会与FACEBOOK同步上市，这样使用者就能与各自的朋友分享看完电视节目后的体验与成果了。这个APP还能展示在节目之后，你的朋友中有多少人发布了相同的情感反应。如果你的朋友中大部分人都点击了相同的情感反应，那APP将会自动发出此类情感的声音，比如叹气或者大笑。

　　如今的电视、网络、广告都希望用社会化媒体来测量观众的情感反应，比如推特近日就启用了奥斯卡指数来实时跟踪观众的积极或消极反应。

　　ABC广播的新产品发言人摩耶巴拉兹说到：“我们将会看到观众如何选择使用他们的APP，这将决定APP今后的发展。ABC广播想要通过使用这些数据来创造一个搜索功能，这能使观众在节目中通过搜索“娱乐亮点”来对节目更有兴趣。这个功能至今仍未完成，但是大概这个APP会提供给那些有特别喜好的电视观众，这能让他们不需要付出任何代价就能得到自己想要的内容反馈。

　　摩耶巴拉兹说到：“未来的APP系统可能会更多的倾向于面部识别技术。”

　　如今，使用者通过“按键”来表达他们在APP中的感受，但是你能想象一些未来更有潜力的场景，比如当观众在看电视节目或者网络视频的时候，能使用APP通过面部探测软件来代替如今的“按键”技术。

　　虽然这个APP如今还是一个测试版，但是ABC广播在更深入的研究以及发掘这项技术，在未来，你的媒体或许能够逐渐的像你了解它一样，在一边“观看”及“倾听”你。