行业洞察 | 玩心大发的游戏化营销

通过手机移动端便能领养一条属于自己的鱼，这给不少忙于工作、生活的都市人提供了一个懒人养鱼法子，只需通过手机微信以及App操作，用户便能领养一条专属的小鱼，并能通过智能电子屏与鱼进行互动，不断提升鱼的等级。这款好玩的互动“游戏”，是易试互动2014年9月份推出的第一款重量级产品——“海底世界”。在互动过程中，用户若点击小鱼便能播放植入在鱼上的品牌广告，而养鱼大户也能成为自媒体，售卖自家鱼身上的广告位。通过有趣的互动模式植入品牌信息，正是易试互动的招牌营销方式，也是其创始人金山（Jason Jin）所认为的“真正有传播价值的方式”。

上海易试互动文化传媒有限公司创始人金山/Jason Jin

装置在公司的mini“海底世界”

易试互动“海底世界”

深度体验式营销大屏幕互动应用是易试互动媒体的重要组成部分，但不能简单地将其归纳为户外媒体。“易试互动现在媒体的形式，和传统的户外媒体其实有很大的区别。传统型的户外媒体只看重整体的覆盖面。而易试互动在关注覆盖率的同时也极为注重覆盖深度，就是我们说的体验式营销了。”金山如此解释易试互动的媒体模式。通过互动的展现形式，提炼品牌真正要传递的核心元素，参与者通过互动的方式让体会到它的差异性和特点，这其实就是易试的体验式营销。2014年圣诞节，易试互动推出首款基于打造多屏互动概念的大型游戏产品“一起酷跑”。支持大屏与手机移动端同屏显示，同步操控等先进技术，是一款为多品牌推广及展示产品所开发的一款游戏。在互动中，参与者通过蹲、跳动作来避开障碍物获得得分。游戏中有各式品牌化任务道具，在游戏过程中，获得相同的任务道具会增加能量条增长。当能量条达到100%以后，游戏结束扫描二维码将获得该品牌的奖励。参与者赢得奖励，而品牌方将品牌元素植入到游戏场景中，双方的共赢正是易试互动希望达到的效果。

易试互动大屏互动游戏“一起酷跑”圣诞首发

线上线下同步玩“在现阶段来说，我觉得易试互动应该推出这种在线联网和线下活动，也要进行数字化的传播。”2014年11月24号，全球第一家可口可乐餐厅在上海东方明珠开张，整个餐厅装置部分以及最终整个系统的后台管理和开发，全部是由易试互动所直接负责。易试互动在餐厅入口处大屏为“可口可乐2014年上海大师赛”定制了一款互动游戏，体验者站在大屏幕前通过半透明界面看见自己的影像，通过身体与屏幕的互动来控制小人在屏幕底部移动，接从天而降的物品，按所接物品计分。游戏结束后屏幕画面会自动过度到拍照界面，素材会使用客户品牌元素，参与者可以通过二维码和照片提取码自行提取照片。不仅如此，这块互动屏还设有人脸识别系统，屏幕中会出现三个卡通人物形象，参与者经过指定地点摄像机前，固定时间进行一次图像分析人脸识别后，可以将自己的头像抠像至屏幕中卡通形象上，然后扫描自己所对应的卡通人物上的二维码，借助微信提取照片。此外，易试互动帮助可口可乐餐厅设计了一款微信互动系统，用户可以通过扫描二维码进行点菜、付款等一整产品体验。将线下活动借助手机移动端进行联网，借助社交媒体与互联网媒体进行二次传播，易试互动在互动营销中实现了线上线下同步玩。互动广告游戏平台在2014年6月获得了蓝色光标A轮战略投资之后，易试互动也预备起了第二轮融资，除了加快线下建设，扩展城市覆盖面，公司将更注重打造线上媒体。金山向我们稍稍透露：通过产品形成线上社区的概念，甚至会形成未来O2O线上购物的概念。金山表示他并不在意产品是否盈利，而是考虑能否将其做好，乐趣与成果才是最为重要的。“一个互动广告游戏平台”，这是现阶段或者近两三年内金山对于易试互动的定位。在他看来，当下整个广告行业内传统的产业链在不断进行撞击与重组，首先受到最大冲击就是互联网媒体、新的精准营销的方式。而易试互动是一个全新、独立的媒体平台，它并不属于传统市场里面的任何一部分，而是在整个行业产业的冲击碰撞下找到自己特有的栖息地。作为这个时代的尝新者，挑战与压力在所难免，但开拓的喜悦远在两者之上。