专访 | 易试互动金山：深耕互动屏领域

   如今，人们经常能在各类生活广场看到一些有趣的大屏幕，只要挥挥手，动动脚，便可轻松享受一些小游戏。可就是在这些游戏中，他们也被潜移默化的做了一次广告输入。11月6日，易试互动CEO金山参加了梅花网传播业大展并接受了梅花网的采访，就互动屏广告的运作给我们做了详细介绍，并分享了行业现状及未来规划。

易试互动CEO金山（右）与访谈小编

    如今，人们经常能在各类生活广场看到一些有趣的大屏幕，只要挥挥手，动动脚，便可轻松享受一些小游戏。可就是在这些游戏中，他们也被潜移默化的做了一次广告输入。11月6日，易试互动CEO金山参加了梅花网传播业大展并接受了梅花网的采访，就互动屏广告的运作给我们做了详细介绍，并分享了行业现状及未来规划。

   梅花网：您觉得我们的展会办的如何？

　　金山:整个参与展会的人群都非常年轻，很有朝气和活力，这是数字媒体与传统媒体不同的地方。

　　梅花网:请简单介绍下易试互动吧。

　　金山:易试互动至今成立了两年。我们是一家户外媒体+IT的跨界整合的公司。我们和4A广告公司、公关公司、品牌商等合作，共同创作广告内容和创意，并用一些新颖的技术，开发出一款可发布在互动屏幕上的游戏，最终进行传播。也就是线上的内容创造及线下的传播一站式服务。

　　梅花网:你们是有自己的内容团队还是和客户共同合作？

　　金山:在内容的创作上，我们主要是与我们的合作伙伴在创意、制作上进行合作，而后期的开发则由易试互动完成。

　　梅花网:那你们是如何应对行业内的竞争者的呢?

　　金山: 互动屏广告就是一个屌丝干着最累最苦的活却挣着不是很大的钱，所以别人都不愿意干这个。

　　梅花网:你们的营销方式比较适合于哪些行业，还是全行业都适用？

　　金山：肯定是适合某些行业。比如一些休闲广场，孩子、年轻的父母及少男少女们是互动屏广告最大的受众。前者会被其新奇的方式吸引，后者则喜欢分享，把这些有意思的事传播到其自己的社交圈。这两者的性质决定了互动屏广告品牌内容--快消品。对于游戏及汽车类客户来说，易试算是一个好的传播者。

　　梅花网：你们的屏幕一般分布在哪些场所？

　　金山：我们的互动屏幕一般会分布在城市的主要生活广场，比如正大广场的互动屏。分享个视频给大家看看。

　　梅花网：请问你们是如何做效果评估的？

　　金山：1、线下评估：相机可以对前端的人群进行准确的分析，并对其面部表情进行准确的抓取，我们可以对活动的参与人数、人群类型、参与感受等进行分析。2、在线上，微博、微信的数据抓取也是一方面，甚至同其他数据公司合作获取线上的效果评估。最后，把线上线下相结合成为大数据的平台，进行精准营销。

　　梅花网：现在社交媒体很火，你们有考虑过这个方向吗？

　　金山：我们会专注于做我们自己的事情，加强内容的产生和分发。现在数字传播媒体的公司太多，我们可能更多的会去和他们合作。

　　梅花网：过去一年内，有什么让你印象深刻的营销案例么？

　　金山：去年年底，我们与可口可乐做了一个"把欢乐带回家"的互动屏广告。群众只需站在屏幕前，便能化身成一头威武的雄狮，而屏幕上则会显示你的快乐指数。最终，这一精彩时刻将会以一种照片的形式保存下来，参与者可以将它发送给家人，以传递此刻的心情。这则广告入围了当时可口可乐新年广告中效果评估榜的前三。

　　梅花网：能否预测一下2014年的营销趋势？

　　金山：不管经过多久，营销只要关注消费者的心态变化，心理需求及诉求即可。

　　梅花网：一句话定义一下营销。

　　金山：营销就是让消费者喜欢。