行业洞察 | 与消费者娱乐互动 营销令人耳目一新

城市生活新风采

   在上海的热门商圈里，经常会看见这样一个场景：消费者与大屏中的明星、美女甚至动物共舞互动；对着互动大屏踢足球、投篮、打飞机，3D体感赛车等互动游戏一展身手……不时有人拿着手机对着互动大屏扫一扫，一群人围观。现在同样的场景出现在了北京东直门来福士的商场里。

   12月20日，北京首块商用互动大屏亮相东直门来福士中心，刚一出现，消费者就体验到了互动娱乐带来的快感。自此东二环的核心商圈的“娱乐式互动营销”拉开了新的序幕。

互动媒体新形式

类似的技术在纽约、米兰、巴黎等国际时尚之都已得到运用。上海易试互动首创娱乐互动商业新媒体，在上海、成都、郑州等地进行了一年多的试点并得到快速发展。数据表明互动体验的形式受消费者的欢迎和喜欢程度达到90%以上。娱乐式互动新媒体立足城市生活广场，通过互动游戏吸引消费者在休闲娱乐的心态中参与进来，同时获取自己感兴趣的品牌及品牌信息。互动环节的精彩瞬间都将会被抓紧，只要扫描大屏上的二维码或关注微信的形式即可获取照片与朋友分享，更快速的实现线下到线上互动的O2O模式。

打破传统传播模式

传统的广告宣传观众只能观看，无法参与、体验，并且不具备分享功能。单向的广告功能限制了观众的参与性，内容单一，无趣味，无吸引力，容易让消费者排斥。

互动形式的传播模式，打破了传统原有单一的传播模式。顾客主动参与互动体验，扫描二维码分享社交网络。作为一种新兴的传播模式，互动大屏应用经常被作为事件进行报道，进行线上的二次及三次传播推广。

市场竞争又添新筹码

对于城市生活广场来说，通过互动大屏投放模式新颖的广告，与消费者实时互动。可以有效的改善商场环境，聚拢人气参与互动，从而完善运营化管理模式。在这个人人都是自媒体时代，带有互联网基因的互动新媒体提供了很多的社区化营销入口，供消费者线上分享。

在当今竞争激烈的零售市场，各家都各施身法，想通过一些方式打通各类O2O的宣传模式，所以也借助互动新媒体模式，为其增添市场竞争筹码。东直门来福士此次与易试互动的强强联手，期望带来意想不到的商业价值和机会。