E-News | 北京朝阳大悦城试水互动新媒体

城市生活新风尚

在城市生活广场里，对着互动大屏开3D赛车飞驰在赛道上；左右移动身体，就能接住天上掉下来的各类“馅饼”，结合活动兑换奖品；无需亲临景点，就可以与各类标志性的建筑拍照合影......只需掏出手机扫一扫就能提取出这些精彩的瞬间。互动新媒体一年多以来，出现在上海、成都、郑州的各大一流零售商圈，给消费者在购物中心带来了全新的体验。

朝阳大悦城聚焦新媒体营销

走在前沿的朝阳大悦城向来都愿意尝试互动新媒体形式的创新营销。在大多数人眼里，电商与传统零售业是“有你无我”的两者取其一的生存状态，但朝阳大悦城却采取了积极地态度，探索线下与线上的竞合之道。试点与微信“微生活会员卡”进行绑定，利用移动互联网加强与顾客的互动。 双十一期间还推出”‘双十一’来了，我做你的线下试衣间”等各类新尝试。

基于用户的消费需求，多管齐下，共同提升购物体验，探究竞合背后的双赢逻辑是朝阳重点思考的路径和方向。如今朝阳大悦城的新媒体营销目前正在进行实现“新媒体联动营销” ，平台互补、各取所长，实现1+1>2的飞跃。

试水互动新媒体，1+1>2飞跃

今年的圣诞节，朝阳大悦城就增添了户外互动新媒体，真正实现了三级跳，互动大屏的亮相给商场带来营销新利器。互动大屏采用包括体感、生物识别、二维码、移动等多种技术，通过游戏化的体感式体验，实现用户与大屏互动，有趣好玩的互动应用让受众主动参与到活动中来。游戏结束可生成二维码供消费者及时提取互动个性照，并分享至社交化媒体。可谓实现全新的“线下线上”互动模式。

朝阳大悦城介绍，互动大屏进入北京市场，为北京的传统零售业引入“体验式经济”，充分满足了人们爱体验、爱分享、爱互动的心理。同时城市生活广场的人流量向来不缺，互动新媒体的加入则为人流带来了新的体验。易试互动相关责任人表示，“我们将开发出更多更好的互动应用，如在互动大屏前直接检索整个商场的购物3D导航及各种优惠活动信息，抽奖活动的发布与参与等，给消费者带来多样式的互动。”