你是否曾偶然走进一家光怪陆离的奇异店铺,而当你回过神来时,它却已消失得无影无踪……
这宛如《桃花源记》一般的经历,是否引起了你的好奇心,让你忍不住想去一探究竟!
不要怀疑自己的眼睛,你所看到的确实真实存在过,它就是新零售时代的“桃花源”——快闪店!
快闪店(Pop-up Store),是一种“期间限定店铺”,开放时间通常不超过半个月。
在这个行业流传着一句话:
Here today,gone tomorrow.
(过时不候)
所以,如果你看到了一家造型别致的快闪店,一定要进去逛一逛,也许明天它就会消失得无影无踪。
全球第一家快闪店是2003年由营销公司Vacant为鞋履品牌Dr.Martens创建的,这是一家以“销售”为目的的快闪店,在限量鞋卖完以后就立即闭店了。
就连Vacant创始人Russ Miller也没想到,这个小小的创意,竟能建立一种全新的零售模式,而即使到了17年后的今天,快闪店也依旧备受欢迎。
2004年,日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长。
此后,快闪店这一形式备受时尚品牌青睐。
UNIQLO
立方体快闪店
NIKE
鞋盒快闪店
PARK-ING
停车场快闪店
GUCCI
花园快闪店
CHANEL
咖啡馆快闪店
Marie Claire
高新科技快闪店
虽然快闪店在国外已经发展多年,但在中国却是在2015年才进入快车道。在国内,成功的快闪店案例有“丧茶”快闪店等。
2019年,易试互动承办上好佳“疯狂佳期嘉年华”快闪活动。整场快闪整合了多种人体与多媒体互动的装置,单场活动线下总人流约30万人次,活动内容的线上曝光量上亿。
还有“快闪店+IP”、“快闪店+明星”等玩法。
2019年,易试互动承办《爱情公寓》嘉年华线下快闪活动。本次线下活动为配合「爱情公寓5」电视剧的播出和线上宣传,增加节目的曝光度,选定在杭州、上海两市进行落地执行,以主题美陈、场景化的沉浸式还原体验提升路人对剧集的好奇感和认同度,从而为剧集播出后的收视率和点击率做出有效的引流。(快闪店+IP)
2016年,美国时尚明星、饶舌歌手侃爷(Kanye West)在全球多个国家开出21家快闪店的消息,引发了西方时尚圈和各大媒体的关注。(快闪店+明星)
睿意德在2017年发布的《中国快闪店研究报告》中提到,快闪店将引领购物中心运营思维从静态转到动态的革新。
5G时代随着VR技术的普及,品牌流动性增强,消费者购买行为碎片化,此时的制胜关键在于运营思维的转变,从以品牌为主导的单向运营,转变为消费者与客流间的双向匹配整合与多渠道推送。
在未来,快闪店将成为线上网红与线下实体的粘合剂,促进新零售的变革,为消费者提供更加多元化的选择和消费需求。
易试互动作为中国领先的智慧场景化营销服务商,拥有丰富的快闪活动执行经验,服务过可口可乐、腾讯游戏、招商银行、蚂蚁金服、京东、爱奇艺等多类知名品牌;从互动软件创意实现,到互动硬件支持,我们有专业团队全程负责技术研发。
愿为您献上诚挚服务。
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