什么是快闪店？如何经营快闪店？

什么是快闪店?

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store)，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意，之所以这种业态被冠以此名，很大程度是因为这种业态的经营方式，往往是事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，旋即又消失不见。在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。

在海外零售行业，尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。Pop-up Store的门店风格比传统时尚店更个性，尤其在欧美备受小众推崇的Pop-up Store多以艺术画廊形式展现商品，或者将妖娆的城市主流风格卖场移至偏远的郊区，商家不用担心没有顾客上门，自有忠实的粉丝会追随潮店到天涯海角。零售行业发展至今缺少的是令消费者悸动的元素，大同小异的卖场布置与商品催化审美疲劳，Pop-up Store算是生逢其时的典型代表，恰如白雪中的红梅般汇聚了众人的视线。它讲究的是一种娱乐精神，用一波又一波的惊喜刺激消费者的中枢神经，捕获了一群善变、喜新厌旧的新兴消费群。事实上，临时商店的本质非常朴实，就如商场内的临时专柜、临时品牌促销、特卖会一样，只是Pop-up Store更注重内外包装，所以更具争议的话题性。目前诸多国际一线奢侈品牌会选择时尚尖端城市开设这类临时商店，本身就是万众瞩目的焦点再配上“限定时间”销售的门店，使得Pop-up Store逐渐被冠上零售新业态的称号。

快闪店符合的基本定义是什么?

1、只开有几周或者几个月的店铺。时间一般限定于2周到1个月，但最近某些快闪店有长达3个月的趋势。

2、一定是突然出现的。

3、全新的意义不同的店，不是以前有过的。

4、出现在地铁口或者各个商圈等自由空间里，让开店人得以开展一个偏展览的活动。

5、快闪店的目的是增加销量与提升知名度。

推广方面，快闪店能突出新推产品的重要性，让人们能够专门为它而去，因为快闪店的目的已经很明显了。通过这些店你能获得实际看到商品的体验，

营销策略方面，不仅在网上吸引顾客，比如网络广告什么的，快闪店通过线下的顾客交流互动亲身体验。

经营快闪店有哪些注意事项?

1、时效性。因为快闪，快速消费的时代人们不会对一个东西印象深刻。特别是在这个时间有限的店铺活动里，媒体宣传的时效性也是有限的，一开始刺激消费者的购物欲望非常有效还快速，但这个时间一旦过去，这家店很难再被二度提起来。当然，这就需要做得格外突出让人们印象深刻才行了。

2、传播能力极强。快闪店也是需要一番功夫才可以开的，又属于新兴事物，时尚的理念，这就决定了它的出现会在网上有良好的化学反应。特别是人们的零碎时间变多，对快的东西都很敏感，有人做过调查，在微博与微信以及facebook等具有更高的传播可能性，即快闪店的成本效益要高得多。比如知道快闪店信息的人会去店里转转，若不会，作为很亮眼的快闪店都会与周围人做信息分享。并且更多人是因为偶然的分享而去到店里面的。

3、租金问题。其实租金比起传统的开店租金来说就是快闪店的胜算，开多久租多久场地的成本比普通开店成本要低得多，对于个人小品牌来说，能够达到收支平衡，就非常能促进原本店的销售，这是很有助于独立品牌小众设计的;对于大品牌来说，完全就是制造一个话题度，就算亏损也相当于宣传了一波。

4、很能收集口味相近的人。很多时候信息都是通过社交传播，比如“我也要去。”快闪店的有限性有着像滚雪球一样的传播魅力，因为人们更喜欢限定，比起好像永远会在那里的店，当然是会选择先去会“消失”的店。

5、开快闪店的压力低，能够吸收更多东西。比如文化，想要传播的精神或者方式都可以通过快闪店表达出来，这也是你看到的为什么快闪店总是拥有能够更自由发挥的空间。就像KAWS，就算你不知道你不感冒但你一定在某个网页某个时候的朋友圈看过，病毒式的传播背后总是有限的开放时间。