“细节决定成败”,这句话对于企业展厅设计来说尤为适用。企业展厅是对外展示公司的手段和平台,是传递品牌文化的载体,是领导考察、新员工学习企业文化,品牌文化传播的一种最佳的方式。
企业展厅设计的重点在于短时间内展示企业形象,提高企业的知名度,增加对客户的吸引力从而促成合作。那么,如何才能更好地把握展厅设计的细节呢?
首先,“视觉效果、听觉效果、嗅觉效果、体感效果”在展厅设计中均需有所体现。
展厅装修设计必须经过市场调查得出产品组合搭配,如有条件,需要进行本地使用习惯调查方能进行产品设计;展厅设计最主要的目的是增强销售而非是单纯的效果展示;增强销售的主要手段是用产品及装饰引起消费者共鸣。
而如何引起共鸣,则需要两点。一是引导行进路径尽量简洁,二是单位时间内只展示一套产品。
展厅中的软装部分主要起烘托作用,能够起到非常重要的效果,但更重要的是产品本身;增强产品体验性,有助于销售并给消费者留下深刻印象;必须有几个展示点在本地独树一帜;展厅布局及氛围设计需与品牌形象及样品气质相对应;不要吝啬于展厅灯光设计及费用,好的灯光不仅可以作为软装搭配效果,更可以使空间展示出不同的色彩效果。
墙面装饰要与门板及台面作出相应搭配,尽量拉伸空间层次,使产品丰满。地台的使用及地面材质的不同搭配可以有效的突出重点样品;要给客户坐来下谈的机会;不要忘记细节物品的位置。
接待台的设计需保证客户的第一时间响应,多入口卖场尤其需要注意;最好能附上一套配套的营销方案;把品牌留给客户——品牌形象的重复提醒展示;地台的使用及地面材质的不同搭配可以有效的突出重点样品;设计师的办公区域半封闭更适合;氛围布局、样品设计中均需同时配套软装具体位置。
展厅设计是一个复杂的过程,需要考虑方方面面。展厅细节处理尤其关键,整体风格既要符合企业文化,又要与产品融合,最终达到客户满意甚至超出预期的效果。
一般来说,一个成熟的企业,其企业文化、品牌形象、产品理念,一定能在设计风格上达到和谐统一。企业文化只要能提升品牌形象,产品理念表现品牌形象,三者相互促进,就是企业经营的科学化、管理的科学化。企业展厅设计风格不能将这三个要素融为一体,如果不是企业展厅设计风格的失败,它将折射出企业目前存在的问题。
展馆设计公司可以直接显示产品的质量和款式、店面柜台等终端显示等详细效果。
假设是一种特殊的单一产品,或者说是一种特殊的渠道销售方式,我倡议,绝大多数企业一定要尽可能地把自己的展示厅生产的质量、数量、产品风格、精品门面、柜台展示等制造业客户最关心的事情,而不是让客户看不到细节。
品牌文化当然是很重要的,当然企业背景需要塑造,无论是哪种风格的企业展厅设计,都必须有足够的产品展示空间,必须能够清晰地传递生产质量和数量的信息。有一个直接的柜台展示,让客户有一个心底,让客户不必去想象,直观的感受,才是真正对代理商有销售力。
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