企业展厅如何塑造企业形象？塑造企业形象途径

企业作为盈利性机构，建设展厅的目的大多出于招商引资、洽谈接待的需要，通常企业展厅都会有较强的营销属性。考虑到展厅的建设成本，我们不能把它当成一个简单的营销中心，应该让它担任企业的全能讲解员，从思想高度上强化营销说服力。

一、阐释政策高度

政策导向往往预示着市场前景，项目合法性、市场已开发程度、未来还有多大的开发空间、产业及企业的抗风险能力是否可靠?……这些问题关乎投资方的直接利益，往往最受关注。

应对这些问题，恰恰需要企业将国家相关政策以转述、引用或政策解读的方式，呈现在展厅内。不只是合作客户调研，还有政府领导考察，考察组也需要将相关政策和企业实际落地情况结合，评估产业改革成果，为提出下一步政策做准备。直接展示相关政策，可以直截了当地证明企业确实按要求实施了某些计划，证明企业项目合情、合理、合法。

二、解析企业大数据

作为投资商，他们最感兴趣的是“商机”，他们想要的投资对象一定是权威、可靠、能持续为他们创造利益的企业。那么在展厅中，可以用一些数据化、流程化、科技化的内容，塑造企业实力雄厚、安全可靠的正面形象。比如企业的市场覆盖率、业务辐射范围、产业链、产品体系、上下游供应链、生产技术、战略计划及落地情况、员工架构等信息。

三、创新展示形式

近几年，很多企业都在加紧建设品牌展厅，难免碰到同行题材相似的情况。为了规避内容同质、主题相近等问题，可以搭配不同的多媒体互动展项，以新颖特别的形式包装展厅内容，尽可能形成独有的展示风格，有助加深观众记忆。

塑造企业形象途径

1. 重视企业品牌的内部教育：想对外塑造企业品牌形象，第一步就是让企业内部的员工认可品牌，这是因为企业在对外宣传的过程中势必需要员工进行协助，如果连企业内部员工都不认可自身品牌的话，那么塑造过程肯定也是十分艰难的。这种方法的优势在于可以通过提高员工对品牌的认可度，间接提升了品牌塑的效率，但如果企业的内部教育手法不妥当，则容易使员工对企业产生厌恶情绪，进而影响企业的发展。

2. 对企业品牌进行市场定位：每类消费群体的喜好和能力都是不同的，企业可以对品牌进行分析定位，明确产品的受众目标，通过精准营销、先入为主的方式在特定消费群体中树立自身的品牌形象。这种塑造手段的优点是品牌形象的塑造效果最为明显，很容易达到事半功倍的效果；缺点是事先准备的周期较长，很可能出现在分析阶段就被其他竞品捷足先登的情况。

3. 重视企业品牌的创新：在这个飞速发展的时代背景下，一款企业品牌想塑造正面形象的最好方法就是适应时代潮流和消费者的喜好，不断做出变革，借助新材料、新设计使产品来迎合大众的消费品味。这种塑造手段可以使企业品牌始终保持活力，但有着塑造成本高的缺点，企业应当依据自身情况来选择。