在互联网时代,品牌想要吸引更多年轻消费者的青睐,就必须满足他们的社交需求,打造具备社交属性的产品和体验。
2017年5月27日,历史首个鹿晗主题可口可乐快闪店在上海7-11开张,并且限时一天。粉丝只要购买指定的可乐产品,便可获得限量版鹿晗签名明信片及周边物料。此次限量发售的还有可口可乐鹿角瓶,吸引了大批鹿晗粉丝到场,纷纷排起长队。巧妙利用粉丝经济,线上可口可乐官博制造#密语一路有聊#话题预热,吊足胃口;而后快闪店适时出场,线下鹿粉现场主动自拍分享至社交平台。这个仅仅营业一天就消失的快闪店,却让微博话题达到了50万的讨论热度、两亿次的阅读量。可口可乐本身就是具有知名度的品牌IP,与鹿晗这个自带流量的超级IP强强 [阅读]
雀巢咖啡近年来在国内开了几家快闪店,虽都是昙花一现,但也隐隐透露出雀巢咖啡已经不满足于传统零售的形式。雀巢咖啡作为世界上最受欢迎的饮品之一,全球消费者每一秒钟就饮用5,800杯雀巢咖啡,各式各样的咖啡美味迎合了全球消费者不同的口感和偏好。快闪店的出现,使年轻人被精致的空间设计吸引,纷纷前来打卡拍照,无形中形成二次宣传效果,还能提升品牌格调。 [阅读]
麦当劳(McDonald's)是全球大型跨国连锁餐厅,1955年创立于美国芝加哥 ,在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包,以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麦当劳快闪店你去过吗?你对麦当劳有什么印象,麦当劳叔叔的立牌、代表性的金色 M 字,还是各种味道的汉堡? [阅读]
瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁品牌,采用无人零售、实体店及外卖的运营方式,通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖,引进瑞士进口咖啡机,并采用阿拉比卡咖啡豆制作,为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品。2018年初试营业,5月8日正式营业,瑞幸咖啡,在不到9个月时间实现14个城市近1200多家门店布局,迅速成长为国内第二大咖啡连锁品牌。 [阅读]
快闪店,是指一种不在同一地点久留的‘品牌游击店’,通常是指在商业发达的地区设置临时性铺位,供零售商在比较短的时间内推销其品牌,以此抓住一些季节性消费者。英文为‘Pop-up shop’,英文中有‘突然弹出’的意思,这种业态的经营模式往往是,事先不做任何的大型宣传,到时店铺突然出现在街头某处,快速吸引消费者,短时间经营一阵后又旋即消失不见,顾而被冠名为‘快闪店’。快闪店从街头的行为艺术逐渐转变为品牌营销的新手段,随着京东、九毛九、肯德基推出品牌快闪店,其他的餐饮品牌热情纷纷被调动起来,加入了这场潮流之中。 [阅读]