在零售环境发生巨变的大背景下,奢侈品牌不再一味地扩大门店规模,而是转而投资于快闪活动和快闪店的打造,以新产品为核心话题打造限时活动,从而为消费者营造兴奋感和独特性。
今年以来,各大品牌纷纷加大投资力度,对快闪活动及快闪店做出规划。早在4月份,Louis Vuitton就透露了将在2019年开设100家快闪店的计划。著名奢侈品集团历峰也于近期推出了“Arcadium”沉浸式快闪体验活动。
接连不断的快闪俨然已经成为新潮流,快闪店开始晋升为各大品牌打破零售困局的秘密武器。
商场的奢侈品快闪店总是能第一时间吸引大众视线让人驻足停留,网红大V纷纷打卡。与固定门店相比,“快闪店”投资成本可控,见效快,成为品牌试水新市场、打造热门话题的“金钥匙”。从近年来颇具代表性的快闪案例,可总结出奢侈品牌打造快闪店的5个门道:· 打造沉浸式体验,塑造品牌的先锋形象· 提供限量产品与定制服务,营造限时性与稀缺性· 跨界联名,持续输出新鲜感· 线上与线下联动,触达更广泛的受众· 融入本土市场,与当地社群建立更深的联系本文一起看看2021年来自卡地亚、迪奥、爱马仕、LV 4大顶奢品牌的最新快闪店。 [阅读]
Prada加速快闪布局,知名奢侈品牌Prada爱上开快闪店。许多品牌尤其是辨识度较高的奢侈品牌,从产品线、形式、推广方式、品牌定位、及后续与消费者的结合都在更新,都在利用各种形式走近消费者,希望给消费者带来更多的服务,接下来将会是一种常态。不过,短期能提高品牌声望和带动销售的pop-up店需要探索如何将短期的投入热度持续,始终使客户忠诚,同时需要打开新思路新玩法,避免集中过度引起审美疲劳。 [阅读]
「Armani Box」阿玛尼美妆全球巡回快闪店,首次登陆中国大陆地区。OK!每次路过三里屯太古里时远远的就看见这里大排场龙,但可惜的是现已结束,没有排上的小伙伴们不要蓝瘦,OK!带你重回现场,感受阿玛尼给我们带来的美妆魅力! [阅读]
Burberry(博柏利)拥有160年的历史,是具有浓厚英伦文化的著名品牌,长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。Burberry快闪店吸引了大批消费者进店咨询和体验,Burberry除了发布一系列有颜又有料的彩妆新品之外,被请来助阵的鲜肉+小花+博主+专家的阵容实在是有点厉害!下面一起看看Burberry快闪店的案例。 [阅读]
LV是来自法国巴黎一百多年前的LOUIS VUITTON,简写为“LV”,中文被译为“路易.威登”。LV的皮件精品可列为顶级名牌皮件商品之一,除此之外它还有各式皮包、男女装、香水、丝巾、钢笔、手表等等。LV坚持做自己的品牌,坚持自己的品牌精神,做不一样的东西,给用户提供一个真正的文化的东西,一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”使之成为全世界公认的顶级品牌。Louis Vuitton已经实行多年的“快闪店计划”。他宣布,2019年LVMH将在全球开设约100家快闪店。 [阅读]