宜家快闪店

 2018年8月27日上午，宜家和微信合作的“IKEA宜家家居快闪店”上线微信小程序。

从小程序中可以看到，快闪店的第一波包括5大主题：白色放映厅、FIKA时刻、一吻上墙、自定义浴室、好味即存。每套主题都限量发售4-6种商品，价格包含相应运费，且每件商品都有详细的说明。

5个主题分别对应了某种居家场景，拿白色放映厅来说，就对应了家里看电影的情景，主题中包括了看电影必备的靠垫毯子等，还有竹制上菜碗用来装上一大碗爆米花。其余四个主题分别对标茶歇、储物、厨房、浴室。挑完东西后填写收货信息，可以用微信支付直接完成付款，有需要还能在付款前选择开具微信电子发票。

早在2017年宜家家居也上线了微信小程序“宜家厨房在线课堂”，消费者可以在小程序中浏览课程、填写预约、在线支付测量费等一系列操作。不过初上线时，“宜家厨房”并没有接入微信支付，用户预约后还需要前往实体店支付测量费，对线下门店的依赖性较强。

宜家虽然不拒绝互联网，但是在电商化过程中，75岁的国际老牌家居品牌宜家一直都很谨慎保守，当其他品牌纷纷开设天猫和京东旗舰店，宜家却始终保持特立独行的传统经营模式，是目前少数几家至今没有电商的品牌之一。

宜家与微信联手上线“IKEA宜家家居快闪店”电商小程序，是宜家迈出了线上电商重要的一步。依托微信小程序对宜家来说或许是个不错的选择，不仅是模式更轻，接入方式简便，社交属性强，更重要的是，小程序能够帮助其实现品牌独立自主性，为用户提供完整的品牌服务体验，形成品牌增值。对比而言，本次宜家快闪店与之前的小程序有了质的改变，实现了全在线处理，可直接线上付费，为用户提供了更便捷的消费体验，可以说宜家终于决定要拥抱电商了。