上海【百乐】百年品牌展案例

    摘要：2018年是百乐品牌成立百年之际，我们特别策划此次“百乐百年品牌展”，针对百乐各系列商品不同的功能、特色、适合客群，进行主题陈列，展现百乐蕴藏一个世纪的独特价值。

    2019年6月12~13日，「写下一个百年」百乐百年展在中国博雅酒店博雅厅开展，这场让文具控们期盼已久的百乐品牌展终于拉开了帷幕，百乐品牌日本代表也出席本次百乐百年品牌展。

    我们针对百乐各系列商品不同的功能、特色、适合客群，特别策划此次“百乐百年品牌展”，展现百乐蕴藏一个世纪的独特价值。

    01

    项目需求：

    制造与消费者的

    “初次见面”

    在2018年，根据市场环境的同类型品牌印象数据分析，我们为百乐进行品牌迭代，唤新「被小看的百乐」，如果把百品牌拟作人，百乐就是一位「执着的笔匠」。一生都在雕琢笔的工艺、品质和体验。

    此次百乐百年展的展会主题调性基于品牌迭代策略，在内容和形式上做了更多的创新。

    虽然过去百乐中国区的市场销售量十分可观，但百乐在C端用户心目中的品牌差异相对较弱。

    通过本次百年品牌展，百乐想让更多中国的C端消费者看到一个有活力的百年品牌，在回顾百年历程的同时，展现出百乐的与时俱进与未来可期。

    若用一个词来概括，这次的百乐百年品牌展，便是百乐唤新后与C端消费者的“初见会”。

    02

    用户分析：

    注重文化价值

    与现场体验

    C端用户比以往的B端的授权商群体更加注重品牌文化价值与产品的实际体验感，因此我们在呈现形式上做了“一步一景”的沉浸式展会陈列方案，

    让消费者来到展会不仅仅是单纯的观赏，而是感受更多来自百乐品牌的文化沉淀，感知产品多元的使用场景和文化情怀。

    03

    策展风格：

    温暖、明亮、沉淀、书卷气

    有别于传统的策展常规思路，我们认为百年对于一个文具品牌寓意着一个崭新的开始，我们更希望百乐品牌是一个不强行装酷但充满活力与时俱进有热情有温度的老人，他能够和年轻人成为忘年交好友，也是过去一个世纪的记录者，与他的每一朋友（消费者）记录关于书写的每时每刻。

    有热情有温度

    在百乐官方介绍中，有三个关键词被重点提及，也被粉丝反复称赞：百年品牌/写的体验/品控严格。

    其中“关于写的体验”让我们找到灵感，关于笔可以延伸出许多概念，而百乐最重视的是他们的消费者对“写的体验”，因此我们将“写”进行了进一步的深化。

    如果把“写”具象呈现为一个主题，我们需要找到“写”的内容。

    书写百年历史

    书写泉涌文思

    书写心理历程

    书写一笔一划

    我们以“书写”为元素，记录浪潮，写下新潮。

    “写下一个百年”

    “写下，一个百年”，回顾百乐在历史上写下了一个百年的辉煌。“写，下一个百年”，百乐依然以书写的方式，期待未来的一个百年。

    正如百乐PILOT原意为领航员，延伸意为能够指引方向带领大家前进的人。一语双关的语言奥秘，承载百乐对过去的回顾和对未来的无限展望。

    图为百乐2019年新品EXPLORER探索者系列钢笔△

    04

    一步一景&创意互动

    带你体验百乐好笔

    为了让看展不仅仅停留在观赏层面，更多的是通过展览加深品牌的参与感，我们在展会的每个环节都增设了“体验”，让消费者与品牌最大程度的产生互动和情感共鸣，拉近消费者与品牌之间的距离。

    展会进门处，以亚克力板悬挂的“笔划”元素以及百乐品牌文化相关的关键字。充分结合策展主题，体现百乐的书卷气和品牌文化内涵。

    我们借鉴苏州园林的观赏动线艺术，以一步一景动线规划，将百乐的品牌文化属性和众多不同风格的产品囊括其中，并根据每款产品的定位和特色进行分区风格策划，融合创意互动设计，让参展的消费者体验百乐产品。

    百乐全系列钢笔的新产品定位，也通过包装和展陈同步亮相展会。

    参与展出的百乐收藏级钢笔NAMIKI△

    “七福神”“富士和明治丸”等代表着百乐百年的自信与骄傲。

    消费者在百乐百年展的互动△

    05

    项目小结

    通过深入洞察当下年轻消费者的文具偏好、生活方式与需求，并在充分了解百乐品牌各产品的特点基础之上，为此次百乐展量身策划符合年轻人习惯和喜好的百年品牌展览策划。

    此次展会让更多C端用户看到了百年百乐的活力与自信，好众多好评声中，我们在活动现场受到了来自日本总部对本次展会和迭代产品定位的称赞，无论对百乐中国还是我们执行团队都是莫大的鼓励。