[LittleRedman × 超级植物公司]联名快闪店案例

    “一个相信植物有魔法的公司，我们把世界各地的植物带给你，让屋子里的你在【树下吃早餐】在桌前看红叶飘落，感受四季变换，回归动物本能对自然变化的敏感。卖绿色，不太卖花。”超级植物公司给自己这样的定义。

    它是一家设计公司，是零售公司，还是一家自带IP属性的文创公司？

    我们先来看看一些有趣的定义：

    △超级植物便利店

    △植物超市：一家不卖花的花店

    △贩卖氧气与快乐的都市森林

    △大自然研究所

    01

    消费新纪元

    请借IP说话

    随着消费结构升级重塑，市场年轻化、网红化既是机遇也是挑战。「眼球经济」汹涌而至，「艺术潮流」快速爆发，要想取得年轻消费者青睐，文化价值无疑是品牌自我表达的最佳表现，而IP自带文化情感，提供给消费者的恰恰是一种情感寄托，因此，「借IP说话」逐渐成为各品牌与年轻消费者交流的新方式。

    送你空气凤梨，我们“不梨不气”，“小姐，请问你中唔中意食凤梨？”“放轻松”、“没有买卖，就没有上海”等等。

    02

    给植物赋予情感与社交属性

    植物是非常普通大众的，普通到我们每天都能看见它，但这家公司为什么能将植物出圈，并且让年轻人喜欢，超级植物公司在我看来，他卖的不光是植物，而是以植物为媒介赋予了更多现代年轻人的生活状态和方式，比如说“放青松”，“不梨不弃”等等，使一颗普通的植物获得了更多的社交属性。同时他的设计风格和贩卖方式也看起来是一种更加轻盈的便利店的经营模式。

    就像《消费文化与现代性》里指出“人们购买一品牌而非另一品牌，是因为他们觉得该品牌反映了他们自身或者他们渴望塑造的形象。”由此看来，超级植物公司更加受欢迎的原因在于他们找到了与消费者的某种情感联结，当你走进这家店里，你总能找到一盆让你情感舒适的植物带回家，就像我们很多人喜欢养宠物一样，建立了情感与社交的链接，年轻人喜欢逛展，于是超级植物走入了各大城市开了"植愈展之旅”—超级春天治愈展。

    03

    跨界赋能

    植愈力量

    3.1LittleRedman×超级植物公司

    超级植物主张让植物更日常，用绿色治愈生活。而这一次mos与超级植物公司的合作基于创作理念的契合：用有趣的设计治愈生活，于是有了这次别有趣味的联手亮相。mos希望能够借由LittleRedman这个艺术又有趣的IP，打破既定的形式来探索当代青年群体都喜欢的玩法，为大家提供更多生活趣味和启发。

    3.2送你一份很红的礼物，感谢苔爱

    这场关于苔藓的趣味问候从线上移步到线下，走进超级植物公司位于三里屯的线下门店，将可以看到一座别致小巧的「苔藓山」。

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    打破创意边界

    超级植物到底有着什么样的魔力呢？植物这么普遍的东西却能让它被这么多人喜欢，我们之前对于植物的消费还停留在花市及植物市场，时代跨界创新之后我们需要重新定义很多东西，包括我们的生活方式，超级植物以植物治愈，调侃趣味生活而重新定义了植物带给我们的价值和感受，以一种年轻人喜欢的方式成功出圈，创新不意味着创造新的事物，而是将已有的事物及生活方式重新定义和赋予新的体验。

    让我们打包这个春天，给2021更多的植愈！