上海【鹅小天心意烘“被”】快闪店案例

    晒被子这件事，绝对是看天吃饭的。夏天梅雨季套餐让人不知晴为何物，人均裹成熊的冬天阳光又携“暖”出逃。万万没想到，实现了“车厘子自由”的当代人竟然被“晒被自由”阻挡了追求精致生活的脚步。

    既然不能改变客观事实，那就借助外力逆天改命。烘干机日渐成为了主流消费人群的新宠。不看天色行事，随时随地一键暖烘，治愈生活中的小确丧。留下的只有烘干后蓬松的触感，和清爽的香气，打开烘干机的一瞬间，扑面而来的温热暖意，在湿冷的季节里，像一个温柔的拥抱。在这个春节前夕，小天鹅联合机智萌宠鹅小天，在上海开了一家鹅小天心意烘“被”店。

    说起鹅小天，也许大家会有些陌生，但作为小天鹅洗衣机的IP形象，43年来，它都在默默的守护中国消费者和中国家庭的健康舒适生活。

    在Z时代的背景下，国民家电品牌小天鹅逐步将目标瞄准年轻市场，用年轻人的沟通方式，将IP形象与小天鹅全心全意硬核国潮品牌形象进行强势捆绑，传递智慧国潮精神和文化，让“老品牌”焕发“国潮范儿”。鹅小天形象的出现，让品牌和年轻消费者之间的连接更紧密。

    如同烘焙给人带来的是味觉上的愉悦之感，烘“被”则是从触觉上，让肌肤和温暖来一次亲密接触，两者皆给人带来无穷的幸福感和治愈感。而华东地区冬日潮湿阴冷，衣物被子晒不干也成为困扰已久的生活痛点。鹅小天心意烘“被”店应运而生，首地落在上海，并以此作为起点，帮助人们完成打扫、晒被，带来家庭般的温暖呵护，让家家户户过上一个温暖幸福年。

    除了鹅小天站台，小天鹅品牌代言人万茜也惊喜“现身”，通过视频发来新春问候和祝福，邀请全民来探店，把洗晒的忙碌交给鹅小天，过一个幸福满满的温暖新年。

    商住综合体开线下快闪店

    全民体验烘干机真香魅力

    这次鹅小天心意烘“被”店首站选在上海长宁来福士广场，作为人流量极高的商住综合体，周边多是中高端消费群体，这也与产品针对的用户画像相契合，有利于充分开拓潜客渠道。开业首日，快闪店就迎来了大排长队的景象。

    店内随处可见的鹅小天IP和春节元素，让前来体验的用户提前感受满满的年味。到店客人切身体验小天鹅烘干机的真香魅力，专业精准柔烘技术让衣物更加蓬松柔软，10KG超大容量满足大件衣物洗护需求，匹配多种材质的洗烘程序轻柔呵护焕新衣物，功能多多，让人立即种草。

    暖心趣味互动体验圈粉无数

    除了产品体验环节外，鹅小天势必要把每位鹅粉们暖到家！坐在店内的榻榻米上，披着烘过的被子，喝一杯定制热饮，顿时疲倦感消散；穿上鹅掌道具拍摄潮酷大片，当日高赞朋友圈素材get；现场还能抽奖获得鹅小天周边产品和明星店长万茜送出的新春礼包。填写个人资料即能获得空气洗免费体验券和产品满减券。这些暖心、趣味的互动，瞬间圈粉无数，让人自主现场拍照、上传社交网络，无形之中构成私域内的二次传播，同时也吸引老客复购和快闪转化新客，促进了真正的商品转化。

    限时一周的快闪店，小天鹅新老客、潜客、网红大人，各路鹅粉打卡网红烘“被”店，鹅小天被团团包围，争相合影，享受顶流级待遇。

    小天鹅洞察到冬天湿冷，衣物被子难以晒干的痛点。以上海为起点，打造线下快闪店向消费者安利烘干机的魅力，用反转式的人间“洗”剧给人留下温情记忆点，又以趣味H5延续后期热度。传播上则是配合精确的TA人群覆盖，打通线上线下营销全链路。首站告捷后，小天鹅将针对各种洗晒痛点，在全国各地逐步落地线下快闪店，延续鹅小天心意烘“被”店主题。并以更新潮、更酷炫的方式与消费者互动，建立消费者购买烘干机的习惯和认知