【Moncler】季节性快闪店案例欣赏

    9月27日，意大利高端羽绒服品牌Moncler（盟可睐）将在天猫开启为期18天的快闪店，发售“MonclerGenius”项目中的六个设计师合作系列。其中，9月27日到10月3日为预售，10月4日至10月14日正式发售。

    “MonclerGenius”项目是Moncler今年2月在米兰时装周公布的大动作。MonclerCEORemoRuffini找来了PierpaoloPiccioli、SandroMandrino、SimoneRocha、CraigGreen、二宫启、藤原浩和FrancescoRagazzi等八位设计师和艺术家，每人操刀一个系列。今年6月，第一个发布的藤原浩系列刚发售便被抢购一空，促进了2018上半年业绩的增长。

    Moncler推出这一项目是为了体现品牌的创造力，并凭借多元化的风格吸引不同领域的人群。八位设计师在各自风格领域的知名度因此集结在了Moncler身上，再加上从6月起每月发售一个系列的玩法，配合Moncler360度传播和营销计划，让Moncler的话题热度一直在线。

    MonclerGenius于品牌中国官方商城发售了几个系列后，如今计划来到天猫。Ruffini在接受界面新闻专访时表示，他把开设天猫快闪店视为在中国推进数字化策略的重要一步。而对于Moncler来说，这可能也是一个让中国消费者重新认识它的机会。