武汉【睡不着蛋糕】快闪店案例欣赏

    睡不着蛋糕店：原来失眠也能找到快乐。

    我昨天失眠了。确切的说，不失眠的日子要明显少于失眠的日子。现在的年轻人谁又不是这样呢，不论是因为生活压力大、手机真好玩还是心中有个惦念的TA，不眠不休终归是变成了我们的生活常态。失眠熬夜的日子让我们变得更加迷茫，生活也越来越乏味。

    但如果能和许多失眠的人聚集在一起呢？在一起把“睡不着”的情绪发泄，把值得回味的香甜留住，听起来很不可思议吧？但武汉真的就有了这么一个地方——“睡不着蛋糕店”，帮大家把幻想拉进现实。

    “睡不着蛋糕店”是创意公司ONOFF随时关张为武汉电商品牌JIMUU积慕蛋糕量身策划的系列快闪店，通过全套的视觉表现，和睡不着人群的情绪共鸣，确保了这个虚拟的品牌葆有非常的质感，及体系化延续的无限可能。

    “睡不着蛋糕店”每月限时开张3小时且只在夜间开张，每次开张的地点、主题均不同。

    首次开张，选址24小时便利店，在睡不着的情绪共鸣中分享蛋糕和洋酒，与同样睡不着的人，来一次不期而遇。

    二度开张，选址24h书店，以“书屋梦游记”为主题，鼓励城市青年，放下手机走进书屋，4个需要与陌生人联合完成的互动环节，把书店变身城市青年的情趣调度场。

    第三场“秋风沉醉的夜晚”，开在了最代表城市情怀的长江轮渡上，把睡不着的思绪荡漾于广阔的江面，在蛋糕的香甜和行为艺术的启发中，收获浪漫夜晚。

    除了与不同形态场所，发生不同关系以外，大家消磨“睡不着”时的种种情节（如：打游戏，看书，听音乐，看电影等）也被还原到了活动体验环节中。

    三个月不到的时间，通过ONOFF随时关张的全方位策划、执行，睡不着蛋糕店的IP现已对外开放商业合作、冠名，并开发了品牌旗下的原创产品―不自动售卖机。

    除了最开始提到的，“睡不着蛋糕店”对当下年轻人失眠焦虑的洞察，这个活动之所以如此成功还与快闪店的特质有关。

    快闪店最吸引人的点或许就是那种害怕不来就没有机会的特殊气质。“睡不着蛋糕店”只在某个特定区域出现极短时间，加上精心策划的主题项目，使得每次活动都能达到万人空巷的效果。

    快闪店本身就是很好的新闻素材，“睡不着蛋糕店”拥有鲜明独特的快闪主题、有趣好玩的活动内容、聚集当下主流传播话题，加上积慕蛋糕和随时关张在线上的预热，使得他们根本不需要通过蹭其他事件或是热点，就能引起媒体广泛关注。

    “睡不着蛋糕店”又不仅仅是普通的快闪店。

    这一系列快闪活动弱化了品牌在其中的作用，淡化了促销的商业目的，使活动更接近消费者。“卖东西”在这个蛋糕店已经不是最重要的主题，好看好玩的体验感才是重点。消费者能够放下对品牌营销的戒备心，并且在店内“拍照打卡”发朋友圈展示，促成了活动的二次传播。

    “睡不着蛋糕店”还开创了通过打造系列快闪店制造IP的先河，这无疑也是一种值得借鉴的全新的商业模式。