成都丰谷酒业【低醉joy坊】快闪店案例欣赏

    有一种建筑，因它的造型奇特，而声名远扬。

    俄亥俄州有一幢大黄橘色菜篮的大楼，央视大楼长得像个大裤衩，悉尼歌剧院是一条帆船……像这样费尽心血的建筑造型，的确让人长远记住；但要说是一个临时建筑，很难想象能做到这么特立独行。

    别说，还真有这样做的品牌。最近，春熙路上就卧着一座像酒瓶的快闪店，店外还有汉服齐舞，吸引了一大波人参观。人山人海，不卖票真是浪费了。

    丰谷酒王·低醉JOY坊快闪店现场

    没想到丰谷酒业把白酒的营销做得这么有声、有色、有颜值。

    我看了下网上的资料，和去过现场的人的反应。酒瓶造型还只是外表，低醉JOY坊里面的细节也做得很足，可圈可点。

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    快闪店长得像酒瓶

    丰谷酒王脑洞真大

    别说是营销相对传统的白酒行业，哪怕是快消行业的品牌，把快闪店设计得这么特立独行也是少数。

    低醉JOY坊将中国传统文化融入现代工艺的设计，按比例放大，精准还原了丰谷酒王酒瓶。

    精准还原丰谷酒王的低醉JOY坊

    不光是外形设计巧妙用心，走进去也是别有洞天。身眼耳口鼻，五感体验，让你真真切切的感受到丰谷酒王的脑洞。

    身触。场馆入口是一个由互动地屏+烟雾装置组成的“醒得快”沉浸式互动体验通道。

    眼观。曲线纹路的地板，利用空间视觉的错位，给你近似低醉的飘飘然。

    耳听。墙上5个酒瓶造型的感应音箱，附耳聆听微醺、兴奋、肆意、沉醉、混沌等5大醉酒状态的声音。

    鼻嗅。一棵气泡创意感应树，里面不时发散出丰谷酒香味的气泡，即刻进入如梦似幻酒香四溢的浪漫氛围。

    口尝。四道精致点心和甜品，以丰谷酒王产品的四种粮食或酒品入食。既可品尝甜点，又可品鉴丰谷酒王。

    高端白酒以往给人的营销距离感，统统不见。

    丰谷酒业把低醉的喝酒状态，像玩游戏一样，拆分成身、眼、耳、鼻、口五个体验板块，置于低醉JOY坊中，不管你懂不懂酒，你都能立马Get到这些现代科技带来的极致体感。

    低醉这个白酒业界的专业术语，也因为这种无门槛的乐趣互动，而彻底出圈，进入到大众视野中。

    你来就能JOY，你喝不喝都能低醉，丰谷酒业的低醉技术就在用户走进快闪店那刻，在所见即所感的沉浸体验中深入人心。

    一大波超高颜值的汉服小姐姐，大跳广场舞，更有年轻保安飙舞，现场被围得水泄不通。大有巨星演唱会的盛况即视感。

    互动的细节上，丰谷酒业也巧设伏笔，趣味标语牌，因其很能表达观者的当下情绪，而引得大家纷纷合影。

    馆内的火爆，离不开场外的热场。汉服、飙舞，时下最能点燃感情的形式，被运用到现场造势。为低醉的体验，做好JOY的引爆。

    丰谷酒业不只是快闪店的极致打造者，也是传播上的小能手。既知道怎样让产品通俗化，也知道如何让传播吸睛引人。

    当然，传播上的层次感，还有一个重要原因是此前《寻找李启明》H5，做足了铺垫。

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    线上传播线下体验

    有层次能转化

    李启明是谁？为什么要全城找他？莫非他是人民币人见人爱？

    李启明实际上是《寻找李启动明》这个H5里主人公，他也代表着现实生活中，因为醉酒而耽误事的人，也许就是曾经的我们。

    现实生活中，你可能也有过这样的遭遇。上了酒桌身不由己，醉到不省人事。

    回家看不见为你等门的妻子，临时想起要和BOSS一起出差，没打招呼就消失了，让妻子一顿好找。忘记跟发小有约，让他们一顿担心。忘记答应父亲要回家吃饭，害他在生日这天惴惴不安。

    《寻找李启明》表面上是寻找一个失联的中年人，实则是深刻洞察身为丈夫、朋友、儿子等社会角色，在重要场合的缺失。

    丰谷酒业精准洞察到作为社会中坚、家庭顶梁柱的这么一群中年人，因为应酬等各种原因，不得不上桌，不得不举杯，而又因为醉酒误事的现实场景。

    先抑后扬的对比创意，带出丰谷酒王9月27-29日在成都春熙路上的“低醉JOY坊”快闪店的消息。同时，丰谷酒业洞察的这一群人，正好就是产品的目标人群。着眼于社会大洞察，而落脚于产品本身，可谓是一箭双雕。品牌传播和社会责任兼顾。

    不得不说的是，低醉JOY坊开馆当天，现场还真的来了一个叫李启明的人来到现场，被笑称是寻人启示炸出来的人，还真是有趣才成营销。

    线上激发的探索欲，把人们带到线下快闪店，线上到线下，既是闭环的完成，也是转化的完成。

    当然，这一切要归功于丰谷酒王低醉的产品技术。

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    低醉技术

    从产品开创白酒新玩法

    产品是1，营销是后面的0，再好的营销，也必须是基于好产品。否则营销就变成空中阁楼、无源之水，长久不了，也好不下去。

    看过丰谷酒王“低醉JOY坊”快闪店的人，隔着屏幕都能感受到创意的新颖，和现场的火爆，但是我们不能忽视的一点是，这一切都是源于丰谷酒王，在传承悠久历史的基础上，创造性地研发出“低醉酒度”高档白酒三大标准。

    丰谷酒王的历史，能追溯到公元212年（东汉）的富乐烧坊，遵循“古法酿造，始终如一”酿酒古训，凭借着酒质优异、风格独特、服务精细、创新营销成为川酒的一匹黑马。

    这次快闪店所说的低醉产品技术，能有效控制五大醉酒因子，平衡消费者舒适饮酒与健康生活之间的关系，为消费者带来醉得慢醒得快，酒后舒适自然的饮酒享受，开启消费者“醒醉由我”的生活新方式。

    丰谷酒业研发的“低醉酒度”，不只通过省级权威机构认证，荣获“四川省科技进步二等奖”，被列入2010年中国白酒年度创新大事记，其“低醉酒度”高档白酒三大标准，至今都还是中国白酒行业中唯一获得这一最高殊荣的企业。

    真正的创新是根植于产品的，丰谷酒王深谙此道。