福州LV快闪店案例欣赏

    LV回福州了。

    据传，1月28日，也就是明天，在福州市场沉寂已久的大洋晶典商业集团“铁树开花”，在大洋晶典冠亚店老位置重开LV。

    来来走走，走走来来……LV和大洋晶典的一番骚操作，看似乱花渐欲迷人眼。

    此一时，彼一时。实际上，对于福州而言，此事虽意料之外，实则情理之中。

    O1.LV专卖店变身快闪店

    早在去年底，福州业界就传闻出走的LV即将回归的消息，此后便尘埃落定——大洋晶典LV原位置围挡装修。

    开门迎客时有几多风光，关门大吉时就有几多唏嘘。

    2016年12月，仅经营6年多，LV出手关闭了这家福州的唯一门店，成为商业界和福州人的一块伤疤。

    据悉，彼时高端奢侈品市场处于下行期，LV决定大面积缩减在二三线城市的门店，相邻城市中仅保留一家，“福州门店的业绩并非弱于厦门，调整只是整体布局的需要”。

    当年LV从福州大洋晶典撤店

    然而，业内人士透露，让许多人不太熟知的是，此番回归的LV并非寻常的专卖店，而是快闪店，营业时间或许仅会持续两三年。

    最新出炉的数据显示，受全球疫情影响，2020全年，LVMH营业收入同比下降16.8%至446.51亿欧元，净利润同比大跌36.3%至83.05亿欧元。

    但如今，也许比起福州人需要LV，LV更需要福州等中国市场。

    由于国内对于疫情的有效防控，LVMH集团旗下包括Fendi、MarcJacobs、Bvlgari等多个品牌，都在第二季度开始呈现回弹趋势。

    02.未来或许将另攀高枝

    得益于福州政府部门伸出的政策橄榄枝，各大商圈对奢侈品的追逐趋于明朗化。

    尽管大洋晶典是福州奢侈品市场的先行者，但显然，许多后来者正在迎头赶上。

    2019年1月福州推出了《促进国际品牌进驻培育发展的措施》，明确鼓励每年新引进若干个在中国畅销的服饰、珠宝、腕表类国际品牌入驻福州。

    在东百集团原先的东方百货搁置高端奢侈品板块，而东二环泰禾广场也无力持续冲击高端之后，定位全国首家金标店的苏宁广场，便成为被寄予厚望的福州商业重奢标杆。

    福州苏宁广场为此前全国少有的金标店

    有消息称，苏宁广场升级后的1期A馆将重金引进重奢品牌，预留的铺位包括了LV、GUCCI等。

    与此同时，福州鼓楼华润万象城也一直宣称将发力重奢。

    华润万象城效果图

    不到最后一刻，福州人也无法知晓，LV将青睐重新落子哪家。

    03.福州探路高端精致圈

    作为二线城市，而“GDP万亿元城市俱乐部”成员，随着福州不断提出“新零售之都”“幸福第一城”“国家中心城市”等目标，市民未来期许信心爆棚，对高端商业及其伴随的精致生活体验需求，也是水涨船高。

    在说商道市看来，所谓“高端”，既不能缺少LV、GUCCI等重奢品牌，以及国际一线美妆大牌等组成的品牌力，也要有许多美容美妆、教育培训、健身康养、餐饮娱乐等潮流精致业态组成的消费体验场景。

    因此，东百集团携东百中心国际美妆品牌强大阵容优势，将14家大牌引进东百爱琴海店，同时布局KIKV、POPOMART等首进品牌。

    同样的原因，在一线国际美妆品牌的基础上，苏宁广场B、C馆还引进了家乐福精选店、苏宁影城、金吉鸟健身等不少的首进品牌。

    而作为本土崛起的高端精致商业品牌，融侨外滩壹号也走出了一条绝然不同的路线，海量引进米其林一星餐厅、黑珍珠一钻餐厅、万达电影旗下高端影城品牌寰映影城、梦田二麻酒吧等，聚合美食、时尚、社交、亲子等多元业态，首进品牌占比42%。

    即便原先的大洋百货也在谋求转型。11月11日，大洋百货集团有限公司正式更名为大洋晶典商业集团有限公司。

    此次更名是大洋由传统百货类销售向新零售转型的标志，大洋在品牌升级同时拓展无界零售业务，实现商场数据化升级，为消费者提供更加丰富的产品和舒适的体验。

    于福州人而言，未来将是大把的好时光