上海世贸喜茶 x %ARABICA 联名快闪店

    9月10日，喜茶和%ARABICA联袂合作在芮欧百货外广场开出快闪店，为期一个月。

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    品牌方面

    不吹不黑，虽然不是精品大牌搞联名，但这两个品牌在各自领域中也都算是头部了。喜茶是公认的，%ARABICA相对而言会有所争议，包括市场占有率等，在精品咖啡领域称不上一枝独秀，但说头部之一相信也不会怎么有反对声音，更何况设计加持（前几天刚看到有朋友说%是不是把钱都花在了设计上，蛮有意思的）。

    在品牌号召力方面，喜茶现在开店多了，话题性相对减少；%ARABICA则仍处于上升势头，前不久重庆万象城店和最近的成都宽窄巷子店依旧是刷屏级案例。因此虽然定位、发展阶段有些许不同，但这两个品牌的合作能够制造的声量基本是稳稳的，我有成都的朋友到上海来出差，昨天也是回程前特地到芮欧百货去打了一卡。

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    设计方面

    上文有说道%ARABICA的设计对产品是有溢价帮助的，它比同类精品咖啡贵那么点的原因，不就是因为能拍出更好看的照片么？当然这点在实体商业领域是符合逻辑的。

    而喜茶呢，前不久不是有好多推文说“喜茶是一家设计公司”么？所以这两个设计基因都很强的品牌联袂，出品不会差的。

    更机缘巧合的是，两个品牌VI本身又是走那种黑底白字简约视觉风格，因此做跨界放在一起设计在视觉层面都不需要做太多调整。

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    空间设计

    这一趴其实可以归为设计，但可不显得内容缺乏点层次感了么，所以就另起一趴来说吧。

    首先对于商场来说，芮欧百货外广场之前也做过品牌活动，但是更偏向于高端品牌的搭台、以展示为主的快闪店。喜茶x%ARABICA确实更为亲民，餐饮品类又能让消费者坐下来，吹得好一点，叫形成城市公共空间中的社交氛围。

    但不吹不黑，可能得益于%ARABICA的日系基因，性冷淡风确实能让人感受到“慢下来”的特质，这就是为什么%ARABICA的店很适合拍照，不仅适合自拍，也适合作为旁观者拍店和人。

    而木纹风格配上绿植，真的还具有点自然清新风，给这个十字路口带来一些不一样的观感。

    在这则合作案例中，打造的是咖啡走廊，但组成元素是采用了模块化的手法。

    这种小拼接屋风格，我们在%ARABICA过往的快闪店案例中常能看到，进行延展并且植入更多内容，例如零售产品、拍照点位、桌椅等，就还蛮值得玩味的。

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    产品层面

    这次跨界合作除了在上述方面显得很契合，就好像两个品牌不小心把店开到了一起之外，所谓合作还是要切实推出跨界产品的，按喜茶喜欢的说法，这个“灵感新物种”叫“阿拉波波”——万物皆可波波的意思，29块一杯，有点管饱。有个朋友回复说，这上海话不就叫“我们亲亲”么，我觉得也蛮有道理的。

    零售产品方面，则是有滑板袜、环保袋等现场可以售卖，品牌爱好者可以一搞。